Việt Nam có khoảng 57 - 60 triệu người tham gia mua sắm trực tuyến, với giá trị mua sắm trung bình từ 260 - 285 USD/người. Trong báo cáo mới được TikTok công bố, cho thấy trong mùa lễ hội năm 2023, có tới 84% người dùng bị thuyết phục để mua sắn phẩm, dịch vụ của các thương hiệu.