Đầu tư cho Mobile Marketing - chưa bao giờ thích hợp hơn
14:00, 26/09/2013
Với 1/5 dân số sử dụng smartphone, thời gian hoạt động trên điện thoại là 4,5 giờ mỗi ngày cùng với những tính năng ưu việt của thiết bị thông minh này, Việt Nam đang hội đủ các yếu tố cần thiết cho sự phát triển của một lĩnh vực kinh doanh đầy tiềm năng: mobile marketing.
Người tiêu dùng “thế hệ smartphone”
Tiếp cận muộn hơn châu Âu và Bắc Mỹ, nhưng các nước châu Á đã nhanh chóng bắt nhịp và hội nhập với thị trường mobile marketing đầy sôi động của thế giới. Đây là khu vực đang dẫn đầu về doanh số bán smartphone trên toàn thế với với tốc độ tăng trưởng đạt 74,1%. Trong đó, Singapore chiếm vị trí số 1 về tỉ lệ người sử dụng smartphone trên thế giới (72%), Trung Quốc và Hong Kong cũng nằm trong top 10 với 60% và 58%.
Nước ta hiện có 20% dân số đang sử dụng smartphone và con số này vẫn đang tăng lên từng ngày. Hiện đã có đến 70% người dùng truy cập Internet hằng ngày, 92% sử dụng các chế độ giải trí đa chức năng và 64% dùng để nghe nhạc trên smartphone. Trung bình mỗi ngày, người dùng Việt dành 4,5 giờ cho các hoạt động trên smartphone và mỗi tháng có 11,5 triệu lượt người dùng truy cập Facebook. Google còn cho biết, có 78% số người dùng tìm các địa điểm mua hàng, dịch vụ tại địa phương và 60% mua hàng qua điện thoại. Theo ông Tomi T Ahonen, nhà viết sách - chuyên gia, diễn giả về các ý tưởng công nghệ thì điện thoại là kênh truyền thông “tất cả trong một” với các tiện ích cộng gộp từ điện thoại, ti vi, radio, báo chí, mạng xã hội…
Cuộc đua của các hãng điện thoại di động lớn như Apple, Samsung, LG, HTC, Acer... đang khiến thị trường sôi động hơn với phần mềm và các ứng dụng thông minh cho phép thực hiện nhiều hoạt động cùng lúc (multi tasking) như nghe nhạc, soạn thảo văn bản, dạo Facebook, giao dịch ngân hàng… Chưa kể, một số dòng điện thoại còn được bổ sung các tính năng về âm thanh có chất lượng ngang ngửa với các thiết bị chơi nhạc chuyên nghiệp.
Thời cơ đã điểm
Xu hướng hội tụ để giao tiếp tốt hơn, giải trí "đỉnh" hơn qua điện thoại thông minh đã mở ra các hình thức tiếp cận khách hàng đa dạng như: SMS, MMS, Bluetooth, Hồng ngoại, Game/App, Mobile AdNetwork, GPS, QrCode, BarCode, Augmented Reality.
Mobile tương tác với nhiều người trên hành tinh này hơn bất kỳ một thiết bị nào khác. Người dùng yêu thích sử dụng smartphone vì sự tiện lợi, nhiều tính năng và khiến cuộc sống của họ vui vẻ hơn. Đây quả là thời cơ lý tưởng để các nhà quảng cáo, tiếp thị, các đại lý truyền thông nhập cuộc và tăng tốc.
Sử dụng mạng xã hội để mở rộng đối tượng khách hàng, khai thác nguồn dữ liệu của họ là một phần không thể thiếu của một chiến dịch mobile marketing. Với các công cụ và định hướng có sẵn, các số liệu này sẽ cung cấp một nguồn thông tin quý giá giúp thúc đẩy mối quan hệ với khách hàng từ tin nhắn, tải các ứng dụng, phân tích lượng check-in... Thông tin nhanh chóng, chính xác từ các số liệu này sẽ giúp chủ doanh nghiệp và các makerter theo dõi hoạt động của chiến dịch mobile marketing và thực hiện các điều chỉnh cần thiết.
Năm 2013, đánh dấu những bước đi vững chắc của mobile marketing khi hàng loạt các thương hiệu lớn như Unilever, CocaCola, Ford, Heineken, Tiger, Vietnam Airlines, VietjetAir, Sony, Piaggio… áp dụng các chiến dịch thương mại di động có qui mô và thu hút đông đảo người tiêu dùng tham gia.
Nielsen dự báo rằng thị trường quảng cáo trên các ứng dụng điện thoại di động sẽ tăng gấp 5 lần so với năm 2012 sau 5 năm nữa. Ước tính, đến năm 2017, doanh số quảng cáo trên các ứng dụng sẽ đạt 10,4 tỉ USD. Điều này có nghĩa là tiềm năng phát triển các nền tảng ứng dụng trên điện thoại là vô cùng, trong khi chúng ta chỉ mới khai thác một phần rất nhỏ.
Để thị trường mobile marketing có thể phát triển mạnh và gắn kết với người dùng, các nhà đầu tư cũng như các đơn vị cung cấp dịch vụ cũng cần mạnh dạn thay đổi các phương thức tiếp cận, nghiên cứu và quan tâm nhiều hơn tới sự sáng tạo về mặt nội dung, tìm hiểu về thói quen, văn hóa của khách hàng. Điều này không chỉ giúp người doanh nghiệp tiết kiệm được một khoản chi phí đáng kể mà còn giúp việc hòa nhập vào thế giới smartphone được thuận lợi và dễ dàng hơn.
Hiệp hội Mobile Marketing (MMA) là tổ chức phi lợi nhuận quốc tế hàng đầu về mobile marketing. Hiện MMA đã có 700 hội viên và nổi tiếng với các Diễn đàn hằng năm trên khắp thế giới. Năm nay, Diễn đàn sẽ chính thức trở lại Việt Nam vào ngày 23/10/2013 tại khách sạn InterContinental Saigon, TP. HCM với chủ đề “Giải mã vai trò của mobile”. Thông tin chi tiết và đăng ký tham dự diễn đàn, vui lòng tham khảo tại website: www.mmaglobal.com/vietnam/overview hoặc hotline 0945.449439 (Ms. Thảo).
Hoá An
