Google đối diện cáo buộc hành vi chống cạnh tranh trong ngành quảng cáo

Cục Cạnh tranh Canada mới đây đã khởi kiện Google, công ty thuộc sở hữu của Alphabet, với cáo buộc thực hiện các hành vi chống cạnh tranh trong lĩnh vực quảng cáo trực tuyến, theo thông báo từ cơ quan giám sát chống độc quyền vào hôm 28/11 vừa qua.

Cục Cạnh tranh Canada vừa đệ đơn lên Tòa án Cạnh tranh yêu cầu Google, công ty con của Alphabet, bán hai công cụ quảng cáo của mình, đồng thời đề xuất một hình phạt tài chính nhằm đảm bảo công ty tuân thủ luật cạnh tranh của Canada. Thông tin này được đưa ra trong một tuyên bố chính thức của cơ quan giám sát chống độc quyền vào hôm 28/11 vừa qua.

Cơ quan chức năng Canada đã đệ đơn kiện Google, cáo buộc tập đoàn này lạm dụng vị thế thống trị trên thị trường quảng cáo, gây ảnh hưởng đến sự cạnh tranh lành mạnh (Ảnh: Reuters) 

Theo Google, khiếu nại này đã “bỏ qua sự cạnh tranh gay gắt” khi thị trường quảng cáo trực tuyến mang đến nhiều lựa chọn cho người mua và người bán. Dan Taylor, Phó chủ tịch Quảng cáo Toàn cầu của Google, cho rằng các công cụ công nghệ quảng cáo của họ giúp các trang web và ứng dụng tài trợ cho nội dung, đồng thời hỗ trợ doanh nghiệp thuộc mọi quy mô tiếp cận khách hàng hiệu quả.

Cục Cạnh tranh Canada bắt đầu điều tra Google từ năm 2020 để làm rõ liệu công ty có tham gia vào các hành vi gây hại cho cạnh tranh trong lĩnh vực quảng cáo trực tuyến hay không. Đầu năm nay, cuộc điều tra được mở rộng để xem xét cả các dịch vụ công nghệ quảng cáo của Google. Kết quả điều tra cho thấy Google là nhà cung cấp lớn nhất trong hệ thống công nghệ quảng cáo trực tuyến tại Canada và đã lạm dụng vị trí thống lĩnh của mình để củng cố sức mạnh thị trường.

Động thái của Canada diễn ra trong bối cảnh Google đang phải đối mặt với các vụ kiện chống độc quyền tương tự trên toàn cầu. Tại Mỹ, Bộ Tư pháp đã cáo buộc Google độc quyền thị trường máy chủ quảng cáo và mạng lưới quảng cáo của nhà quảng cáo. Tuy nhiên, Google lập luận rằng cơ quan này đang bỏ qua các quyết định kinh doanh hợp pháp của công ty và chỉ tập trung vào một phần nhỏ của thị trường trực tuyến mà không tính đến sự cạnh tranh mạnh mẽ.

Trong khi đó, tại châu Âu, Google đã đề xuất bán sàn giao dịch quảng cáo của mình để giải quyết các cáo buộc chống độc quyền từ Liên minh châu Âu (EU). Tuy nhiên, các nhà xuất bản châu Âu cho rằng đề xuất này không đủ để khắc phục các vấn đề cạnh tranh.

Vụ kiện tại Canada là một phần trong làn sóng gia tăng áp lực pháp lý đối với các tập đoàn công nghệ lớn, phản ánh mối lo ngại ngày càng tăng về sức mạnh thị trường của họ trong nền kinh tế kỹ thuật số toàn cầu.