Snapchat áp dụng biện pháp mạnh đối với nội dung do AI tạo ra trên nền tảng

Snapchat chuẩn bị áp dụng các biện pháp cứng rắn với nội dung do AI tạo ra. Ít nhất là với một phần trong số đó.

Snapchat đang lùi lại một bước so với nội dung do AI tạo ra. Nguồn ảnh: Snapchat.

Snapchat đang tuyên chiến với nội dung AI. Ít nhất là với một phần trong số đó. Ứng dụng này sẽ bắt đầu hạ mức độ hiển thị của các nội dung được tạo bằng trí tuệ nhân tạo trên bảng tin Spotlight, và thành thật mà nói, điều này đáng lẽ nên được thực hiện từ lâu. AI hiện diện ở khắp mọi nơi, còn những nền tảng vốn được tạo ra để thúc đẩy sự sáng tạo giờ đây lại tràn ngập những nội dung AI chất lượng thấp.

Snapchat hạ mức hiển thị nội dung do AI tạo trên Spotlight

Bước đi đầu tiên mà Snapchat thực hiện là cập nhật thuật toán của bảng tin Spotlight. Trong một bài đăng trên blog chính thức, Snapchat thông báo rằng các video được tạo bằng AI sẽ bị hạ mức độ hiển thị trên Spotlight và sẽ không còn đủ điều kiện để được hệ thống đề xuất trên bảng tin.

“Đầu năm nay, chúng tôi đã chia sẻ tham vọng đưa Spotlight trở thành nơi những ý tưởng sáng tạo nguyên bản và chân thực được tỏa sáng. Hôm nay, chúng tôi tiếp tục tiến thêm một bước theo định hướng đó bằng cách cập nhật hệ thống đề xuất để ghi nhận và ưu tiên nhiều hơn những nội dung chân thực do con người tạo ra.” Trích từ Blog chính thức của Snapchat, ngày 31/7/2026

Rõ ràng, mục tiêu của động thái này là hạn chế để các nội dung AI chất lượng thấp xuất hiện trước người dùng Snapchat.

Không quay lưng hoàn toàn với AI

Công ty cho biết họ không phủ nhận AI như một công cụ hỗ trợ sáng tạo, mà muốn giảm mức độ người dùng phải tiếp xúc với các video do AI tạo ra có tính lặp lại, chất lượng thấp - thường được gọi là "AI slop".

“Chúng tôi muốn Spotlight tiếp tục là nơi mọi người khám phá những sáng tạo chân thực đến từ con người thật, bởi chúng tôi tin rằng việc tôn vinh những góc nhìn nguyên bản, những câu chuyện mang tính cá nhân và những khoảnh khắc mà chính người dùng lựa chọn tạo ra rồi chia sẻ vẫn luôn mang giá trị bền vững.” Trích từ Blog chính thức của Snapchat, ngày 31/7/2026.

Các video trên Snapchat chỉ được chỉnh sửa hoặc hoàn thiện bằng các công cụ AI vẫn sẽ tiếp tục xuất hiện trên Spotlight, đồng thời các nhãn (watermark) cho biết nội dung có sử dụng AI vẫn sẽ được giữ nguyên.

Người dùng đang dần chán ngấy nội dung AI

Động thái này là một dấu hiệu rõ ràng cho thấy người dùng đang bắt đầu cảm thấy mệt mỏi với làn sóng nội dung AI. Tuy nhiên, không phải công ty nào cũng thừa nhận điều đó. Chẳng hạn, Meta lại đang thúc đẩy một bảng tin gần như hoàn toàn gồm các nội dung do AI tạo ra trên ứng dụng video Vibes.

Hiện vẫn còn quá sớm để khẳng định AI sẽ là tương lai của sáng tạo nội dung số, và quyết định của Snapchat có thể được xem là một bước lùi đáng kể khỏi quan điểm đó.

Nội dung do AI tạo ra và nội dung được AI hỗ trợ

Ranh giới giữa nội dung do AI tạo ra và nội dung được AI hỗ trợ hoặc chỉnh sửa là rất mong manh. Ở thời điểm hiện tại, ranh giới này vẫn còn khá mơ hồ và chưa được định nghĩa rõ ràng. Cá nhân tôi mong rằng sẽ sớm có một khuôn khổ quản lý rộng hơn dành cho AI.

Tôi bắt gặp nội dung AI ở khắp mọi nơi: trên các bảng quảng cáo, trên các bảng tin mạng xã hội và thậm chí cả trên truyền hình quốc gia. Một trong những vấn đề tôi quan tâm là phần lớn các nội dung này đều được tạo ra với rất ít công sức và có chất lượng thấp.

Những hình ảnh và video đó trông gần như giống hệt nhau: màu sắc bão hòa quá mức, độ tương phản cao và biểu cảm của con người thiếu tự nhiên. Còn khía cạnh đạo đức của vấn đề này thì lại là một câu chuyện phức tạp hoàn toàn khác.

Bạn nghĩ sao về các nội dung do AI tạo ra? Chúng có nên được kiểm soát, giảm bớt mức độ xuất hiện hay nên để cộng đồng người dùng tự điều chỉnh bằng cách dần quay lưng với chúng?