Thị trường thiết bị đeo thông minh toàn cầu giảm 2% quý II/2026

Theo báo cáo Omdia, thị trường thiết bị đeo thông minh toàn cầu giảm 2% quý II/2026 khi người dùng phân hóa thành hai hướng, một nhóm chuộng vòng đeo không màn hình, nhóm còn lại chọn đồng hồ thể thao cao cấp.

Theo báo cáo Omdia công bố tháng 8/2026, thị trường thiết bị đeo thông minh toàn cầu quý II/2026 giảm 2% so với cùng kỳ năm trước, khép lại giai đoạn tăng trưởng nóng từng đạt đỉnh 14% vào quý 2/2025. Nếu nhìn vào diễn biến xuất lượng theo từng quý, có thể thấy thị trường từng tăng trưởng tới 14% trong quý II/2025, sau đó tốc độ tăng liên tục giảm qua các quý, từ 3% trong quý III xuống 0% trong quý IV/2025 và quý I/2026, trước khi chuyển sang tăng trưởng âm với mức giảm 2% trong quý II/2026, cho thấy giai đoạn tăng trưởng nóng đã kết thúc và thị trường đang bước vào một chu kỳ tái cấu trúc.

Biểu đồ xuất lượng thị trường thiết bị đeo thông minh toàn cầu giảm 2% quý 2/2026 sau khi đạt đỉnh tăng trưởng 14% quý 2/2025. Nguồn: Omdia

Đằng sau mức giảm chung, các phân khúc lại đang đi theo những hướng khác nhau. Đồng hồ thông minh vẫn tăng trưởng 6% nhờ nhu cầu đối với các mẫu thể thao cao cấp, trong khi những vòng đeo tay cơ bản thế hệ mới không màn hình cũng dần có chỗ đứng khi người dùng ngày càng nghiêng về hai lựa chọn rõ rệt: hoặc thiết bị tối giản để đeo cả ngày, hoặc đồng hồ thể thao chuyên sâu với nhiều tính năng.

Ngược lại, nhóm vòng đeo tay cơ bản giảm 9% khi các hãng lớn điều chỉnh lịch ra mắt và kéo dài vòng đời sản phẩm, trong khi đồng hồ cơ bản giảm 3% do sức hút trên thị trường suy yếu, rõ nhất tại Ấn Độ, nơi số lượng sản phẩm xuất xưởng từng tăng mạnh trong những giai đoạn trước nhưng không còn duy trì được đà tăng trong năm 2026.

Huawei chính thức ra mắt WATCH FIT 5 Series tại Việt Nam

Ông Jason Low, Giám đốc Nghiên cứu tại Omdia, cho rằng thị trường thiết bị đeo trong quý II đang hình thành hai nhóm sản phẩm nổi bật. Một bên là các thiết bị theo dõi tối giản, không màn hình, có thể đeo liên tục cả ngày lẫn đêm; bên kia là đồng hồ thể thao nhiều tính năng, có độ chính xác cao và thời lượng pin kéo dài nhiều ngày. Theo ông, hai nhóm này đang thu hút người dùng, trong khi đồng hồ cơ bản và smartwatch tầm trung dần mất sức cạnh tranh.

Đồng hồ thông minh cao cấp dẫn dắt thị trường

Ở phân khúc đồng hồ thông minh, Apple tiếp tục dẫn đầu với 46% thị phần toàn cầu trong quý II/2026, giảm nhẹ so với mức 48% của cùng kỳ năm 2025. Garmin ghi nhận mức tăng thị phần mạnh nhất trong nhóm các hãng ngoài Apple, từ 11% lên 15%, qua đó tiến sát vị trí của Samsung. Samsung vẫn giữ vị trí thứ hai với thị phần 15%, giảm từ 17% một năm trước, trong khi Garmin đã vươn lên ngang mức thị phần của hãng Hàn Quốc.

Kết quả của Garmin cho thấy nhu cầu đối với các thiết bị phục vụ những hoạt động chuyên sâu như chạy bộ, đạp xe và thể thao ngoài trời vẫn duy trì tốt, trong khi hãng đang mở rộng nhóm khách hàng bằng cách bổ sung thêm sản phẩm vào dòng Garmin Forerunner.

Bảng thị phần đồng hồ thông minh toàn cầu quý 2/2026 với Apple dẫn đầu 46%, Samsung và Garmin cùng đạt 15%. Nguồn: Omdia

Theo Giám đốc Nghiên cứu tại Omdia, đà tăng thị phần của Garmin cho thấy người tiêu dùng ngày càng sẵn sàng chi nhiều tiền hơn cho những thiết bị cung cấp dữ liệu tập luyện chính xác, chuyên sâu và có thể đưa ra các gợi ý cụ thể để người dùng điều chỉnh quá trình tập luyện. Garmin từ lâu xây dựng sản phẩm dựa trên thế mạnh về dữ liệu và các tính năng phục vụ hiệu suất, cách định vị này đang thu hút ngày càng nhiều người dùng.

Bảng thị phần thị trường thiết bị đeo thông minh toàn cầu quý 2/2026 với Huawei dẫn đầu 18%, Xiaomi 17%, Apple 16%. Nguồn: Omdia

Thiết bị không màn hình vượt 15% thị phần

Dù phân khúc vòng đeo cơ bản, thường được gọi là thiết bị theo dõi thể chất, đang chịu áp lực giảm nhu cầu, các mẫu không màn hình lại nổi lên như một nhóm sản phẩm tăng trưởng tích cực. Sau khi Google ra mắt Fitbit Air và Garmin giới thiệu Cirqa, các thiết bị không màn hình đã chiếm hơn 15% số lượng vòng đeo cơ bản được bán ra trong quý. Fitbit Air cũng nhanh chóng tăng sản lượng giao hàng, qua đó tạo thêm sức hút cho nhóm thiết bị đeo không màn hình.

Giám đốc Nghiên cứu tại Omdia cho biết kết quả ban đầu đang tạo tín hiệu tích cực, nhưng để duy trì sức hút, các hãng cần tiếp tục nâng cao độ ổn định của thiết bị và bổ sung tính năng phù hợp, qua đó tăng khả năng cạnh tranh với những thương hiệu tập trung vào hiệu suất như Whoop.

Trên toàn bộ thị trường thiết bị đeo, chi phí bộ nhớ và dung lượng lưu trữ tăng đang kéo giá bán trung bình lên, thể hiện qua các đợt điều chỉnh giá gần đây của dòng Galaxy Watch và xu hướng tăng giá ở một số mẫu đồng hồ thể thao cao cấp. Các thương hiệu có hệ sinh thái vững chắc sẽ phải tăng khả năng kết nối giữa các thiết bị và phát triển tính năng trí tuệ nhân tạo phù hợp với từng người dùng để làm rõ giá trị của sản phẩm ở mức giá cao. Omdia dự báo các hãng sẽ tiếp tục cạnh tranh dựa trên khả năng phân tích dữ liệu, thời lượng pin và trải nghiệm sử dụng trên nhiều nền tảng, trong bối cảnh chi phí sản xuất tiếp tục tạo áp lực trong nửa cuối năm 2026.