Vinh danh 10 tác phẩm báo chí xuất sắc tại Lễ trao giải cuộc thi viết “Vì sự phát triển thương hiệu Việt”

Sáng ngày 25/9, tại Hà Nội, Tạp chí Thương hiệu và Sản phẩm đã long trọng tổ chức Lễ trao giải và vinh danh Cuộc thi viết “Vì sự phát triển thương hiệu Việt”, đồng thời tổ chức diễn đàn với chủ đề “Vì sự phát triển thương hiệu Việt”.

Sự kiện không chỉ đánh dấu cột mốc 21 năm phát triển của Tạp chí mà còn mở ra một không gian đối thoại chuyên sâu, đa chiều nhằm tìm kiếm các giải pháp bứt phá cho các thương hiệu Việt trong kỷ nguyên số.

Dấu ấn 21 năm và khát vọng nâng tầm giá trị Việt

Nhà báo Nguyễn Viết Hưng - Tổng Biên tập Tạp chí Thương hiệu và Sản phẩm phát biểu khai mạc sự kiện.

Phát biểu khai mạc sự kiện, Nhà báo Nguyễn Viết Hưng - Tổng Biên tập Tạp chí Thương hiệu và Sản phẩm nhấn mạnh, trong bối cảnh hội nhập quốc tế sâu rộng, thương hiệu không chỉ đơn thuần là một cái tên hay nhãn hiệu dán trên bao bì. Hơn thế nữa, thương hiệu đã trở thành tài sản chiến lược cốt lõi, là “giấy thông hành” để doanh nghiệp vươn xa và là thước đo chân thực nhất cho năng lực cạnh tranh quốc gia. Việc phát triển thương hiệu Việt Nam hiện nay đang bám sát tinh thần Nghị quyết Đại hội 14 của Đảng, cùng các Nghị quyết 57, 68, 79 của Bộ Chính trị về đẩy mạnh khoa học công nghệ, đổi mới sáng tạo, chuyển đổi số và phát triển kinh tế.

Nhìn lại hành trình 21 năm kể từ ngày xuất bản số đầu tiên, Tạp chí Thương hiệu và Sản phẩm tự hào khi luôn hoàn thành tốt vai trò cơ quan ngôn luận của Hội Khoa học các sản phẩm thiên nhiên Việt Nam. Sự kiện ngày hôm nay chính là một dấu mốc để tự hào, một hành trình để tri ân và là điểm khởi đầu cho những khát vọng lớn lao hơn. Từ hành trình đó, Tạp chí đặt ra một câu hỏi lớn: Làm thế nào để những giá trị Việt không chỉ được tạo dựng mà còn được nâng tầm, bảo vệ và vươn xa?

Để đi tìm câu trả lời, ngày 17/04/2026 tại TP. Hồ Chí Minh, Tạp chí đã phát động Cuộc thi viết: “Vì sự phát triển thương hiệu Việt”. Sau 5 tháng triển khai, cuộc thi thực sự trở thành "sân chơi chung" của toàn xã hội, thu hút các tác giả từ 16 đến 84 tuổi, từ nhà báo chuyên nghiệp đến nhà khoa học, kỹ sư, doanh nhân và sinh viên. Mỗi tác phẩm là một câu chuyện chân thực, từ khát vọng đưa hạt gạo, hạt muối, lá trà cổ thụ vươn ra thế giới, cho đến hành trình đổi mới công nghệ xanh, ứng dụng trí tuệ nhân tạo (AI) và bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ.

"Kiềng ba chân" định hình thương hiệu: Nhà nước kiến tạo - khoa học tiên phong - doanh nghiệp dẫn dắt

Mở đầu sự kiện, Diễn đàn “Vì sự phát triển thương hiệu Việt” đã đặt ra cách tiếp cận mang tính nền tảng: Thương hiệu Việt muốn bứt phá bền vững cần sự cộng hưởng đồng bộ của ba lực đẩy cốt lõi.

TS. Trần Hồng Hà - Phó Chủ tịch kiêm Trưởng Ban tổ chức Hội Khoa học các sản phẩm thiên nhiên Việt Nam phát biểu tại diễn đàn.

Phát biểu đề dẫn tại diễn đàn, TS. Trần Hồng Hà - Phó Chủ tịch kiêm Trưởng Ban tổ chức Hội Khoa học các sản phẩm thiên nhiên Việt Nam đã phân tích sâu sắc mô hình "kiềng ba chân" này. Theo ông, Việt Nam được thiên nhiên ưu đãi nguồn tài nguyên sinh học phong phú. Để biến tiềm năng đó thành thương hiệu giá trị cao, cần có:

Nhà nước kiến tạo (Enabling State): Xây dựng thể chế, hành lang pháp lý minh bạch, tạo không gian cho các thành phần kinh tế đổi mới đầu tư, hỗ trợ xúc tiến thương mại và bảo vệ quyền lợi doanh nghiệp.

Khoa học tiên phong (Pioneering Sci & Tech): Lấy khoa học công nghệ, đổi mới sáng tạo làm bệ phóng, làm chìa khóa định hình chất lượng.

Doanh nghiệp dẫn dắt (Leading Enterprises): Là hạt nhân tiên phong tham gia các lĩnh vực khó, dẫn dắt các doanh nghiệp vừa và nhỏ, đi đầu đầu tư phát triển xanh để nâng tầm thương hiệu.

Làm rõ hơn về vai trò của khoa học, ông Nguyễn Xuân Hoàng - Phó Chủ tịch Hội Khoa học các sản phẩm thiên nhiên Việt Nam khẳng định, khoa học công nghệ là động lực thực sự của cả dân tộc để thoát khỏi bẫy thu nhập trung bình. Ông chỉ ra 3 trụ cột (3 chữ C) tạo nên một thương hiệu đích thực: Chất lượng vượt mong đợi; Công nghệ tạo sự khác biệt (như công nghệ sinh học, lượng tử, AI giúp nuôi tôm không kháng sinh, trồng rau diệt sâu bằng từ trường, ủ nước mắm 20 ngày triệt tiêu Histamine); và Câu chuyện sản phẩm (Storytelling) mang đậm yếu tố văn hóa, lịch sử.

PGS.TS Nguyễn Thị Bích Loan - Nguyên Phó Hiệu trưởng Trường Đại học Thương mại trình bày tham luận tại diễn đàn.

Đồng quan điểm về yếu tố văn hóa, PGS.TS Nguyễn Thị Bích Loan - Nguyên Phó Hiệu trưởng Trường Đại học Thương mại đã chỉ ra thực trạng nhức nhối: Việt Nam xuất khẩu hàng đầu nhưng thế giới chủ yếu biết đến ta như một “công xưởng gia công” giá rẻ. Để thoát bẫy này, bà đề xuất 2 vũ khí chiến lược để chinh phục quốc tế:

Vũ khí mềm - Bản sắc văn hóa: Giống như cách thiết kế hộp cà phê hình nón lá hay áo dài của NONLA Coffee, hay cách Hàn Quốc xuất khẩu văn hóa qua K-pop, phim ảnh. Bản sắc là "mỏ neo" để khách hàng nhớ tới.

Vũ khí cứng - Tiêu chuẩn xanh (ESG): Đây là "tấm hộ chiếu" để qua cửa hải quan toàn cầu. Người tiêu dùng sẵn sàng trả giá cao cho các thương hiệu có trách nhiệm với môi trường. Việc đầu tư vào kinh tế tuần hoàn, giảm dấu chân carbon không phải là "chi phí mất đi" mà là khoản đầu tư chiến lược.

Không chỉ xây dựng, việc bảo vệ thương hiệu cũng là bài toán sống còn. Ông Nguyễn Đăng Sinh - Chủ tịch Hiệp hội Chống hàng giả và Bảo vệ thương hiệu Việt Nam cảnh báo về vấn nạn hàng giả, hàng nhái, đặc biệt là các sản phẩm ảnh hưởng đến sức khỏe như sữa, thực phẩm chức năng. Ông khuyên các doanh nghiệp phải tự bảo vệ mình trước bằng cách kiểm soát chặt chất lượng đầu vào, đăng ký sở hữu trí tuệ và ứng dụng công nghệ số (như truy xuất nguồn gốc) một cách trung thực. 

Ông Nguyễn Đăng Sinh - Chủ tịch Hiệp hội Chống hàng giả và Bảo vệ thương hiệu Việt Nam phát biểu tại diễn đàn

Bổ sung ý kiến này, Bà Trần Hương Giang – Tổng Thư ký VATAP cho rằng doanh nghiệp cần bỏ tư duy "hàng tốt xuất khẩu, hàng lỗi bán trong nước" để tránh tự làm tổn hại uy tín. Doanh nghiệp không nên sợ ảnh hưởng doanh thu mà ngại tố giác hàng giả, đồng thời cần chủ động phối hợp với cơ quan chức năng, sử dụng các nền tảng như VATAP CheckVN để bảo vệ minh bạch.

Từ góc độ truyền thông, Nhà báo Hoàng Vững – Tổng Biên tập Tạp chí Tiếp thị và Gia đình mang đến góc nhìn thức thời: "Sản phẩm tốt không còn là điều kiện đủ. Sự chú ý có thể mua bằng tiền, nhưng sự tin cậy lâu dài thì không". Ông đề xuất doanh nghiệp xây dựng "hệ sinh thái truyền thông có trách nhiệm" dựa trên 3 trụ cột: Báo chí chính thống (bảo chứng uy tín), Mạng xã hội (kể chuyện nhanh) và Đội ngũ nhân sự nội bộ (điểm chạm thực tế). Truyền thông lúc này đóng vai trò là "bộ áo giáp" bảo vệ khủng hoảng, là kênh phản hồi hai chiều và là chất xúc tác tạo sự khác biệt.

Tại phiên Tọa đàm, các chuyên gia tiếp tục làm sâu sắc thêm các giải pháp. Ông Nguyễn Văn Khải – Phó Giám đốc Trung tâm Truyền thông Khoa học và Công nghệ (Bộ KH&CN) cho biết, năm 2025 và 2026, Bộ đang nỗ lực hoàn thiện hành lang pháp lý cho hệ thống khởi nghiệp, đổi mới sáng tạo quốc gia. Việc Mỹ đưa Việt Nam vào diện ưu tiên về quyền sở hữu trí tuệ vừa qua là cơ hội để nhìn nhận lại việc bảo vệ uy tín sản phẩm.

GS.TS Thái Hoàng nhấn mạnh các nhà nghiên cứu cần chuyển tư duy từ "nghiên cứu những gì mình có" sang "nghiên cứu những gì thị trường cần". Ông cũng đặc biệt lưu ý các doanh nghiệp khi vươn ra quốc tế bắt buộc phải đăng ký độc quyền sáng chế, nhãn hiệu để tránh những tranh chấp đáng tiếc (như bài học của ngành nước mắm, gia vị). Cuối cùng, nhà báo Hoàng Vững đúc kết: "Muốn đi xa, chữ tín phải đặt lên hàng đầu. Doanh nghiệp cần xác định rõ mình là ai, khách hàng là ai và sản phẩm giải quyết được gì trước khi làm truyền thông".

Phiên toạ đàm làm gì để thương hiệu Việt phát triển mạnh và bền vững trong kỷ nguyên số.

Lan toả những giá trị tự hào và vinh danh các tác phẩm báo chí xuất sắc

Khi Nhà nước kiến tạo, khoa học tiên phong và doanh nghiệp dẫn dắt, thương hiệu Việt sẽ có nền tảng vươn xa. Dựa trên tinh thần đó, phần cuối của chương trình là Lễ vinh danh 10 tác phẩm báo chí xuất sắc nhất bước ra từ Cuộc thi viết “Vì sự phát triển thương hiệu Việt”.

Sau gần 5 tháng phát động, Cuộc thi đã nhận được hơn 1.400 bài dự thi của các nhà khoa học, nhà báo chuyên nghiệp, không chuyên cùng đông đảo học sinh, sinh viên trên cả nước. 

Từ hơn 1.400 bài dự thi sau 5 tháng phát động, qua quá trình chấm thi khách quan, nghiêm túc từ 30 tác phẩm chung khảo, Ban Tổ chức đã trao:

01 Giải Nhất: Tác phẩm “Giữ “hồn” trà cổ thụ nơi đại ngàn” của tác giả Lý Thị Thu.

02 Giải Nhì: Tác phẩm “Viglacera tiên phong phát triển xanh” (Nhóm tác giả: Vũ Thị Thanh Tâm, Bùi Thị Thanh Nhàn, Nguyễn Thị Vân Anh) và “25 năm xây dựng thương hiệu và thực hiện khát vọng đưa bánh kẹo Việt ra thế giới của Richy Group” (Tác giả Nguyễn Thị Bạch Dương).

02 Giải Ba: Tác phẩm “Anh kỹ sư với hành trình nâng tầm nông sản Việt” (Tác giả Lê Văn Tâm) và “Những mũi kim hình thành giá trị Việt” (Tác giả Dương Thu Huyền).

05 Giải Khuyến khích: Các tác phẩm “Từ những cánh đồng trầm lặng đến khát vọng vươn xa của thương hiệu Việt” (Đỗ Văn Bảo); “AQUARELLE DE SAIGON: Khi sắc màu bản địa vươn mình ra thế giới” (Lê Thị Kim Thơ); “Phin ơi! Tự họa một cuộc phiêu lưu di sản” (Nguyễn Đỗ Vĩnh Phong); “Hạt muối Thiềng Liềng đạt sản phẩm OCOP” (Lê Thị Thu Thanh); “Để hàng Việt trở thành người bạn đồng hành của thế hệ trẻ hôm nay” (Hoàng Ngọc Bảo Trâm).

Đặc biệt, Ban Tổ chức vinh danh Tác giả cao tuổi nhất là cụ Nguyễn Thị Thu Thủy (84 tuổi) với tác phẩm “Tự hào thương hiệu “Vietnam rice””.

Tác giả Lý Thị Thu nhận giải Nhất cuộc thi viết.

Xúc động cầm trên tay chiếc cúp Giải Nhất, tác giả Lý Thị Thu chia sẻ, lý do chị chọn đề tài chè Shan tuyết cổ thụ vì đây là nông sản hiếm hoi hội tụ đủ 3 giá trị: kinh tế, văn hóa và bảo tồn sinh thái. “Tuyên Quang đang giữ "kỷ lục" cả nước với 1.629 cây Di sản Việt Nam, nhưng câu chuyện phía sau ánh hào quang – như vụ một cây chè 600 năm tuổi gục ngã – lại chưa được chú ý đúng mức. Tôi muốn đặt câu hỏi thẳng: nếu không thay đổi cách khai thác, liệu 5-10 năm nữa những gốc chè này có còn không?”. Tác giả bồi hồi nhớ lại hành trình lội rừng mù sương lên Nậm Ty, Hồ Thầu, Thượng Nông và khoảnh khắc chứng kiến nghi lễ "Đánh thức hồn trà" của người Cờ Lao dưới gốc trà tổ. Chị khẳng định, giải thưởng này thuộc về những người đồng bào đã tin tưởng kể cho chị nghe câu chuyện thật của họ.

Nhóm tác giả nhận giải Nhì cuộc thi viết.

Nhóm tác giả đoạt giải 3 cuộc thi viết.

Nhóm tác giả đoạt giải khuyến khích cuộc thi viết.

Đồng điệu với tâm huyết đó, tác giả Lê Văn Tâm (Đoạt giải Ba) đánh giá cao sự chỉn chu, bài bản của cuộc thi. Bài viết “Anh kỹ sư với hành trình nâng tầm nông sản Việt” của anh kể về một kỹ sư chăn nuôi kiên trì làm nông nghiệp tuần hoàn suốt 10 năm. Vượt qua vô vàn thất bại, người kỹ sư ấy đã tìm ra bài toán tận dụng phế thải dược liệu làm thức ăn cho gia cầm, nói không với kháng sinh. Dù chi phí đầu vào rất cao, sự kiên trì giữ vững chữ "sạch" đã giúp doanh nghiệp có lượng khách hàng trung thành, bền vững. “Đó là sự ghi nhận tâm huyết của những người làm báo với các doanh nghiệp ngày đêm âm thầm tạo ra sản phẩm tốt nhưng chưa được nhiều người biết tới,” anh Tâm chia sẻ.

Khép lại buổi lễ trong không khí tự hào và phấn khởi, sự kiện của Tạp chí Thương hiệu và Sản phẩm không chỉ tôn vinh những ngòi bút xuất sắc mà còn thắp lên ngọn lửa khát vọng. Với sự đồng hành của Nhà nước, tâm huyết của giới khoa học, bản lĩnh của doanh nhân và sự minh bạch của báo chí, thương hiệu Việt Nam chắc chắn sẽ ngày càng định vị vững chắc giá trị của mình trên bản đồ kinh tế toàn cầu.