Thị trường bán hàng qua livestream đang bùng nổ mạnh mẽ, trở thành kênh thương mại đầy tiềm năng khi có người thu về hàng chục, thậm chí hàng trăm tỉ đồng mỗi ngày. Trong đó, nhiều KOL, KOC nổi tiếng góp phần thúc đẩy xu hướng này nhờ sức ảnh hưởng lớn trên mạng xã hội. Điển hình như Ngân 98 – một gương mặt sở hữu hơn 5,3 triệu người theo dõi, thường xuyên livestream bán hàng, đặc biệt là các sản phẩm thuốc giảm cân được quảng cáo “hiệu quả nhanh”, thu hút hàng trăm nghìn lượt xem mỗi buổi phát sóng. Tuy nhiên, sau loạt vụ xử lý vi phạm liên quan đến quảng cáo sai sự thật, thị trường livestream bán hàng đang bước vào giai đoạn sàng lọc mạnh, hướng tới sự minh bạch và chuyên nghiệp hơn.