MySpace rục rịch trở lại: Lý do mạng xã hội kỷ nguyên Y2K muốn tái xuất

Mạng xã hội từng thống trị một thời được cho là đang rục rịch hồi sinh, trong bối cảnh người dùng ngày càng mệt mỏi với các ứng dụng bị chi phối bởi thuật toán và khao khát hoài niệm về một không gian Internet đơn thuần hơn.

Trang đăng nhập MySpace năm 2007. Nguồn ảnh: Web Design Museum.

Chắc hẳn chúng ta không còn xa lạ với sự trỗi dậy của các xu hướng công nghệ hoài cổ trong vài năm trở lại đây. Từ tai nghe có dây, máy ảnh lấy liền Polaroid cho đến đài cassette hay đồng hồ báo thức, mọi người đang tìm về những món đồ mang lại cảm giác chân thực và mang đậm dấu ấn cá nhân, thay vì những chiếc điện thoại thông minh và máy tính xách tay bóng bẩy, luôn trong trạng thái kết nối của ngày nay.

Tuy nhiên, liệu sự hoài niệm đó có vượt ra khỏi những món đồ điện tử để vươn tới các nền tảng mạng xã hội? Có một cái tên từ kỷ nguyên Internet Y2K được cho là đang trong quá trình hồi sinh: MySpace.

Sự trở lại của MySpace đã được hé lộ bởi những người chủ sở hữu hiện tại của nền tảng đã ngừng hoạt động này Tim và Chris Vanderhook (cũng là những nhà đồng sáng lập Viant Technology) trong một bộ phim tài liệu cùng tên vừa được phát hành mới đây.

"Chúng tôi vẫn sở hữu MySpace. Ở thời điểm hiện tại, chúng tôi là những người quản lý thương hiệu này, và chúng tôi dự định sẽ khởi động lại MySpace. Chúng tôi chỉ đang chờ thời điểm thích hợp. Và nếu lần thử đầu tiên không thành công, chúng tôi sẽ làm lại lần nữa," anh em nhà Vanderhook chia sẻ trong bộ phim tài liệu. Dù vậy, họ không đi sâu vào các chi tiết như mốc thời gian cụ thể cho lần ra mắt tới.

Thêm vào đó, kế hoạch tái xuất của MySpace diễn ra sau một nỗ lực bất thành vào năm 2013. Từng là "kẻ thống trị", MySpace giờ đây sẽ phải quay lại một thị trường chật chội, vốn đang bị chi phối bởi các luồng tin (feed) bằng thuật toán và sự suy giảm mức độ tập trung của người dùng. Nói một cách đơn giản, mạng xã hội đã trải qua nhiều sự dịch chuyển mang tính căn bản và trở thành một không gian phức tạp hơn rất nhiều so với thời kỳ hoàng kim của MySpace từ năm 2005 đến 2008.

Những thế lực thống trị mạng xã hội ngày nay có thể kể đến Instagram của Meta, TikTok, Snapchat, YouTube và Reddit. Tuy nhiên, các nền tảng này cũng đang phải vật lộn với làn sóng phản đối pháp lý cũng như sự mệt mỏi về kỹ thuật số ngày càng gia tăng. Sự trở lại tiềm năng của MySpace cũng rơi vào thời điểm nhiều quốc gia đã hoặc đang xem xét áp dụng các biện pháp quyết liệt như lệnh cấm nhằm giải quyết tình trạng nghiện mạng xã hội ở giới trẻ.

MySpace là gì?

Đối với Gen Z, đây là một mạng xã hội thuộc về thời dĩ vãng mà họ chưa từng trực tiếp trải nghiệm, nhưng với những người dùng thế hệ Millennial (Gen Y), chắc hẳn họ vẫn sẽ nhớ mãi sắc xanh và cam rực rỡ đặc trưng của MySpace.

Được thành lập vào năm 2003 bởi Tom Anderson và Chris DeWolfe, MySpace là trang web mạng xã hội được sử dụng nhiều nhất từ năm 2005 đến 2008. Theo báo cáo của đài BBC, vào năm 2006, nền tảng này thậm chí đã vượt mặt Google để trở thành trang web được truy cập nhiều nhất tại Mỹ.

Nền tảng này sở hữu một giao diện khá độc đáo và cung cấp khả năng tùy biến trang cá nhân, đi kèm nhiều tính năng khác cho phép người dùng chọn một bài hát tự động phát khi có ai đó ghé thăm hoặc nhúng nội dung từ YouTube (mới ra mắt năm 2005). Khi người dùng đăng ký tài khoản MySpace, 'Tom' sẽ là người bạn mặc định đầu tiên của họ.

Đến năm 2008, MySpace đã thu hút hơn 115 triệu lượt truy cập mỗi tháng. Nhưng sự thống trị đó không kéo dài lâu khi Facebook nhanh chóng vượt mặt. Để đối phó với sự trỗi dậy của Facebook, anh em nhà Vanderhook được cho là đã nỗ lực hiện đại hóa nền tảng bằng cách thiết kế lại trang web. Nhưng nền tảng này vẫn chật vật trong việc duy trì vị thế dẫn đầu vì liên tục để mất các nhà quảng cáo vào tay Facebook.

"Đó thực sự là một chuỗi thua lỗ nối tiếp nhau," Tim Vanderhook chia sẻ trong bộ phim tài liệu. "Chúng tôi đã mất hơn 150 triệu USD (khoảng 3.810 tỷ VNĐ)," Chris Vanderhook bổ sung.

Liệu MySpace có thể hồi sinh thành công lần này?

Thoạt nhìn, có vẻ như việc MySpace có thể tái xuất thành công bằng cách đối đầu trực tiếp với các gã khổng lồ mạng xã hội như Instagram, YouTube và TikTok là điều bất khả thi. Tuy nhiên, các chuyên gia đã chỉ ra một xu hướng gần đây: người dùng đang cảm thấy hoài niệm về một thời kỳ "analog" hơn, nơi thuật toán ít chi phối cuộc sống của họ.

Xu hướng này được phản ánh qua sự gia tăng của các ứng dụng được thiết kế nhằm giúp người dùng giải quyết tình trạng nghiện mạng xã hội. Vào tháng 6 năm nay, Google Labs, nền tảng ươm mầm các nguyên mẫu và thử nghiệm AI giai đoạn đầu của gã khổng lồ công nghệ, đã trình làng một ứng dụng mới mang tên Dreambeans. Ứng dụng này hiển thị cho người dùng một danh sách chọn lọc các "câu chuyện" cá nhân hóa được AI minh họa về cuộc sống hàng ngày của họ.

Ứng dụng này được xây dựng để giúp người dùng giảm thiểu hội chứng "cuộn tin tiêu cực", đó là lý do tại sao nó chỉ hiển thị khoảng 10 đến 14 câu chuyện cá nhân hóa mỗi ngày.

Một ứng dụng mới ra mắt khác có cùng mục tiêu là Mivo Scrolling. Nó được giới thiệu là một ứng dụng quản lý thời gian sử dụng thiết bị một cách chánh niệm, giúp người dùng theo dõi thời gian và thói quen sử dụng màn hình, đồng thời cung cấp thêm thông tin chi tiết về các thói quen hàng ngày của họ.

Làn sóng ứng dụng mới nhằm giúp mọi người tránh lãng phí hàng giờ đồng hồ vào các luồng tin vô tận trên mạng xã hội cho thấy MySpace có thể tìm thấy một số thành công nhất định nếu thu hút đúng tệp người dùng mục tiêu. Dù vậy, màn tái xuất tiềm năng của nó cũng sẽ phải phụ thuộc vào các yếu tố then chốt như khả năng thu hút các nhà quảng cáo và việc điều hướng trong một môi trường pháp lý đầy chông gai.