Nhằm tăng thêm trải nghiệm cho người dùng cũng như khẳng định vị thế của một ông lớn Bing vừa tung ra chức năng tìm kiếm trẻ lạc mang tên AMBER. Chức năng được hi vọng là sẽ giúp các nhà chức trách thuận lợi hơn trong việc tìm kiếm trẻ em bị mất tích.