Động thái cứng rắn của Apple "cấm cửa" các dịch vụ tại gia trên nền tảng quảng cáo Maps sắp ra mắt

Apple đã âm thầm ban hành bộ quy tắc cho nền tảng quảng cáo Maps mới của mình, hé lộ một phương thức tiếp cận có độ chắt lọc khắt khe hơn so với gã khổng lồ quảng cáo Google.

 Ảnh minh họa. Nguồn ảnh: Getty Images.

Nhà sản xuất iPhone chưa tiết lộ ngày ra mắt chính thức cho quảng cáo Maps, vốn đã được công bố vào đầu năm nay, ngoại trừ thông báo rằng tính năng này sẽ cập bến Mỹ và Canada vào "mùa hè này". Tuy nhiên, việc công ty đã công bố tài liệu hướng dẫn nhà quảng cáo và các chính sách quảng cáo dành riêng cho Maps cho thấy thời điểm triển khai đang đến rất gần.

Trong chính sách Dịch vụ Quảng cáo Apple mới được công bố, có hiệu lực từ ngày 14 tháng 7 năm 2026, nhà sản xuất iPhone đã chia sẻ các quy định về việc quảng cáo trên Apple Maps. Đáng chú ý, chính sách này nghiêm cấm danh mục diện rộng gồm các doanh nghiệp cung cấp dịch vụ tại gia, chẳng hạn như dịch vụ sửa ống nước, điện, thợ khóa, hệ thống sưởi - thông gió - điều hòa không khí (HVAC), kiểm soát côn trùng, lợp mái, và dịch vụ thầu xây dựng nói chung, cùng một số dịch vụ khác.

Điều này tạo nên sự khác biệt giữa Apple và Google, nơi Quảng cáo Dịch vụ Địa phương (Local Services Ads) là một trong những hạng mục quảng cáo nhắm mục tiêu khu vực lớn nhất của công ty. Chính sách của Apple cho thấy ở giai đoạn đầu, hãng đang giới hạn quảng cáo chỉ dành cho các địa điểm có cơ sở vật chất thực tế mà khách hàng của họ thực sự đặt chân đến.

Apple đã không phản hồi yêu cầu bình luận về bộ quy tắc mới này.

Ảnh minh họa. Nguồn ảnh: Apple.

 Phương thức tiếp cận này có thể giúp các quảng cáo của Apple mang lại cảm giác giống như các kết quả hiển thị tự nhiên trên bản đồ, thay vì giống các quảng cáo tìm kiếm trả phí truyền thống.

 Động thái này cũng có thể giúp Apple tránh được một số rắc rối trong quá trình đưa nền tảng quảng cáo Apple Maps đi vào hoạt động. Các doanh nghiệp dịch vụ tại gia, bao gồm thợ khóa và nhà cung cấp dịch vụ cửa cuốn, thường đòi hỏi các bước xác minh bổ sung. Chẳng hạn, Google cho phép các hạng mục này nhưng yêu cầu xác minh ban đầu, các bước theo dõi tiếp nối và kiểm toán để duy trì trạng thái hoạt động hợp lệ.

Phương thức tiếp cận có chọn lọc của Apple đối với App Store cũng đang lan rộng sang lĩnh vực quảng cáo mới nhất của hãng. Bên cạnh việc cấm các dịch vụ tại gia, chính sách này còn nghiêm cấm một số doanh nghiệp quảng cáo trên Maps, ví dụ như các máy ATM tiền mã hóa và các đơn vị cung cấp dịch vụ bảo lãnh tại ngoại.

Apple đồng thời đang áp dụng phương pháp kiểm duyệt trực tiếp và gắt gao trong việc phê duyệt quảng cáo đối với các doanh nghiệp cung cấp dịch vụ y tế, bởi chính sách lưu ý rằng những quảng cáo này sẽ được "đánh giá theo từng trường hợp cụ thể."

Những hạn chế này xuất hiện trong một phần chuyên biệt của bộ "Chính sách Dịch vụ Quảng cáo Apple dành cho Tin tức và Chứng khoán, Bản đồ, và Chương trình Thể thao", quy định chi tiết các nguyên tắc xung quanh việc hiển thị quảng cáo trên các ứng dụng bên thứ nhất của Apple bên ngoài App Store.

Trọng tâm rộng hơn của chính sách này cũng cấm các quảng cáo lừa đảo hoặc dung tục, quảng cáo chính trị, và các quảng cáo chứa yếu tố vũ khí, bạo lực, chất cấm, tài liệu mang tính phỉ báng, và nhiều nội dung khác.

Mặc dù Apple có thể mở rộng sang các hạng mục quảng cáo khác theo thời gian, phương thức tiếp cận ban đầu của hãng định vị Maps và các quảng cáo trên nền tảng này như một sản phẩm được chắt lọc kỹ lưỡng, tập trung vào tính năng điều hướng, thay vì là một tiện ích mở rộng của công cụ tìm kiếm trên web.

Phương pháp hiển thị quảng cáo của Apple cũng sẽ khác biệt so với Google; Apple cho biết hãng sẽ chỉ hiển thị một quảng cáo duy nhất cho người dùng trong các kết quả tìm kiếm trên Maps. Hãng lưu ý rằng các doanh nghiệp được quảng cáo sẽ được đánh dấu rõ ràng bằng một vầng sáng màu xanh lam nhỏ quanh ghim vị trí, đồng thời được gắn nhãn là quảng cáo trong danh sách Địa điểm Đề xuất.

Apple cũng khẳng định rằng dữ liệu về các quảng cáo mà người dùng tương tác sẽ được lưu giữ trên thiết bị, không bị công ty thu thập hoặc chia sẻ với các bên thứ ba.

Một bản cập nhật gần đây khác đối với Điều khoản Dịch vụ Quảng cáo của Apple cũng chỉ ra rằng Apple có thể đang lên kế hoạch mở rộng các Ứng dụng Apple của mình sang các dịch vụ không thuộc sở hữu của hãng, theo ghi nhận từ báo cáo của Mobile Dev Memo. Tuy nhiên, Apple chưa xác nhận bất kỳ thay đổi nào về khía cạnh này.