Hàn Quốc ứng dụng trí tuệ nhân tạo 'truy quét' mỹ phẩm giả tại thị trường quốc tế

Từ tháng 10/2026, Hàn Quốc sẽ áp dụng hệ thống xác thực nhãn hiệu do nhà nước chứng nhận tại hơn 70 quốc gia và vùng lãnh thổ, kết hợp giám sát bằng trí tuệ nhân tạo và mở rộng hợp tác với các sàn thương mại điện tử để tăng cường truy quét hàng giả xuyên biên giới.

Trước sự bùng nổ của ngành công nghiệp K-Beauty trên toàn cầu, Hàn Quốc đang nâng cấp đáng kể các công cụ bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ nhằm đối phó với tình trạng mỹ phẩm giả ngày càng tinh vi, đặc biệt là các sản phẩm sản xuất tại Trung Quốc rồi phân phối sang châu Âu và nhiều thị trường khác.

Triển khai hệ thống xác thực nhãn hiệu tại hơn 70 thị trường

Theo kế hoạch, từ tháng 10/2026, Hàn Quốc sẽ chính thức vận hành hệ thống nhãn hiệu được Chính phủ chứng nhận tại hơn 70 quốc gia và vùng lãnh thổ, bao gồm Liên minh châu Âu, Trung Quốc và các nước ASEAN.

Hệ thống này cho phép cơ quan chức năng Hàn Quốc phối hợp với chính quyền sở tại để đề nghị mở điều tra hình sự, tiến hành kiểm tra hành chính hoặc yêu cầu hải quan tạm giữ các sản phẩm giả mạo đã được hệ thống xác thực phát hiện.

Đây được xem là bước chuyển từ mô hình xử lý thụ động, vốn phụ thuộc vào việc doanh nghiệp tự phát hiện vi phạm, sang cơ chế chủ động hơn trong thực thi quyền sở hữu trí tuệ ở nước ngoài.

Song song với đó, Hàn Quốc cũng thành lập Trung tâm tiếp nhận tố giác hàng giả thương hiệu Hàn Quốc do Cơ quan Bảo vệ Sở hữu trí tuệ Hàn Quốc vận hành. Người tiêu dùng ở nước ngoài có thể gửi thông tin về các sản phẩm nghi là giả thông qua mã QR và tính năng định vị, giúp cơ quan chức năng đánh giá mức độ tương đồng nhãn hiệu và khả năng gây nhầm lẫn cho người tiêu dùng.

Việc siết chặt bảo hộ các thương hiệu mỹ phẩm Hàn Quốc tại thị trường nước ngoài nhằm bảo vệ lợi ích hợp pháp của doanh nghiệp trước làn sóng ưa chuộng sản phẩm chăm sóc da và đồ trang điểm Hàn ngày càng phổ biến trên toàn cầu. Ảnh: WWD 

 AI và các sàn thương mại điện tử trở thành mặt trận mới

Chính phủ Hàn Quốc đang sử dụng công nghệ AI để theo dõi các nền tảng thương mại điện tử toàn cầu, nơi hàng giả ngày càng xuất hiện với số lượng lớn.

Năm 2025, các cơ quan chức năng đã gỡ bỏ hơn 210.000 sản phẩm giả trên nhiều lĩnh vực, trong đó hơn 36.000 là mỹ phẩm. Chỉ trong nửa đầu năm 2026, thêm khoảng 20.000 sản phẩm mỹ phẩm giả tiếp tục bị phát hiện và xử lý.

Để nâng cao hiệu quả thực thi, Hàn Quốc đã mở rộng mạng lưới hợp tác chính thức với các nền tảng thương mại điện tử từ 6 lên 9 đối tác, bổ sung TikTok Shop, Temu và Tokopedia, một trong những sàn thương mại điện tử lớn nhất Indonesia.

Bên cạnh đó, các trung tâm sở hữu trí tuệ của Hàn Quốc ở nước ngoài cùng hệ thống cơ quan ngoại giao cũng sẽ tham gia hỗ trợ các hoạt động thực thi xuyên biên giới.

Truy quét hàng giả từ Trung Quốc lan sang châu Âu 

Động thái của cơ quan chức năng Hàn Quốc diễn ra trong bối cảnh cơ quan Hải quan nước này đã ghi nhận 97,7% hàng giả mang thương hiệu Hàn Quốc bị thu giữ trong năm trước có nguồn gốc từ Trung Quốc, trong đó mỹ phẩm là nhóm sản phẩm chiếm tỷ trọng lớn nhất.

Một vụ việc gần đây tại Romania đã làm gia tăng lo ngại khi lực lượng hải quan nước này phát hiện các sản phẩm giả thương hiệu Medicube được vận chuyển từ Trung Quốc qua sân bay Timișoara.

Theo các nguồn tin trong ngành, nhiều cơ sở sản xuất hàng giả tập trung tại tỉnh Quảng Đông, nơi các đối tượng làm giả ngày càng sử dụng những kỹ thuật tinh vi hơn để bắt chước bao bì và nhận diện thương hiệu.

Việc Romania gia nhập đầy đủ Khu vực Schengen càng khiến nguy cơ lan rộng của hàng giả trở nên đáng chú ý hơn, bởi hàng hóa sau khi được thông quan tại Romania có thể lưu thông tự do sang nhiều quốc gia châu Âu mà không phải trải qua các đợt kiểm tra biên giới bổ sung.

Không chỉ sao chép từng sản phẩm, các đối tượng còn mô phỏng cả mô hình bán lẻ. Tại Trung Quốc, chuỗi cửa hàng Only Young bị cho là đã sao chép tên gọi, thiết kế logo, màu sắc nhận diện và cách trưng bày sản phẩm của chuỗi bán lẻ mỹ phẩm nổi tiếng Olive Young của Hàn Quốc, đồng thời sử dụng nhạc K-Pop trong các nội dung quảng bá trên nền tảng Douyin.

Xuất khẩu K-Beauty tăng mạnh nhưng thách thức vẫn còn 

Theo số liệu từ cơ quan hải quan Hàn Quốc, kim ngạch xuất khẩu mỹ phẩm của nước này đạt khoảng 7 tỷ USD trong nửa đầu năm 2026. Mỹ đã trở thành thị trường xuất khẩu lớn nhất, trong khi doanh số tại châu Âu cũng tăng trưởng mạnh.

Tuy nhiên, chính sức hút ngày càng lớn của K-Beauty lại tạo thêm cơ hội cho các đường dây sản xuất hàng giả lợi dụng uy tín của các thương hiệu Hàn Quốc để tiêu thụ sản phẩm.

Các chuyên gia cho rằng việc tăng cường truy quét vẫn là giải pháp cần thiết nhằm bảo vệ người tiêu dùng và doanh nghiệp, bởi mỹ phẩm giả không chỉ làm thất thoát doanh thu và ảnh hưởng đến danh tiếng thương hiệu mà còn có thể né tránh các quy định về an toàn, tiềm ẩn nguy cơ đối với sức khỏe.

Dẫu vậy, một số chuyên gia cũng nhận định rằng chỉ dựa vào việc gỡ bỏ sản phẩm hay đóng cửa các cửa hàng trực tuyến sẽ khó giải quyết tận gốc vấn đề, bởi các đối tượng làm giả thường nhanh chóng mở tài khoản mới hoặc thay đổi cách viết tên sản phẩm để tiếp tục kinh doanh.

Về lâu dài, ngành K-Beauty được khuyến nghị cần kết hợp thực thi pháp luật với việc tăng cường công nghệ xác thực sản phẩm, cải thiện khả năng truy xuất nguồn gốc, xây dựng mạng lưới phân phối chính thức và củng cố giá trị thương hiệu để tạo khoảng cách rõ rệt giữa hàng chính hãng và hàng giả trên thị trường quốc tế.