Lượng người dùng hoạt động của Bluesky đang sụt giảm khi mạng xã hội này mở rộng trọng tâm ra ngoài ứng dụng

Mạng xã hội phi tập trung Bluesky từng là một trong những bên hưởng lợi lớn nhất từ cuộc tháo chạy khỏi nền tảng X của Elon Musk vào tháng 11 năm 2024, sau cuộc bầu cử tại Mỹ. Nhưng giờ đây, gần hai năm sau, mạng xã hội này và cũng là đối thủ tiềm năng của X đang phải chật vật để duy trì đà tăng trưởng của mình.

Nguồn ảnh: Matteo Della Torre/NurPhoto / Getty Images.

Theo dữ liệu từ nhà cung cấp thông tin kỹ thuật số Similarweb, ứng dụng di động của Bluesky ghi nhận 10,4 triệu người dùng hoạt động hàng tháng trên toàn cầu vào tháng 6 năm 2026, giảm 27,2% so với cùng kỳ năm ngoái. Ngoài ra, lượng người dùng hoạt động hàng ngày trên thiết bị di động cũng tiếp tục đà lao dốc, giảm 25,6% so với cùng kỳ năm ngoái trong tháng 7, xuống còn khoảng 3 triệu người.

Sự sụt giảm này cho thấy mặc dù ứng dụng Bluesky vẫn tiếp tục có thêm các tài khoản đăng ký mới, số lượng người thường xuyên sử dụng ứng dụng di động của họ lại đang ít đi. Điều này cũng ngầm ám chỉ rằng một bộ phận những người từng tham gia Bluesky do bất mãn với X sau thời kỳ hậu bầu cử đã không gắn bó lâu dài.

Tuy nhiên, điều đáng chú ý hơn ở đây không chỉ là sự sụt giảm của đợt bùng nổ hậu bầu cử. Ứng dụng Bluesky đã đánh mất hơn một nửa số người dùng hoạt động hàng tháng so với mức đỉnh điểm vào cuối năm 2024. Điều này đồng nghĩa với việc mức độ sử dụng ứng dụng của họ vẫn tiếp tục thu hẹp ngay cả sau khi làn sóng gia tăng ban đầu đã lắng xuống. (Theo dữ liệu của Similarweb, mức trung bình hàng quý của mạng xã hội này đạt khoảng 22,1 triệu người dùng hoạt động hàng tháng vào quý 4 năm 2024, và sau đó giảm xuống còn 10,7 triệu vào quý 2 năm 2026. Mức giảm này tương đương khoảng 52%.)

Xây dựng vượt ra ngoài khuôn khổ ứng dụng Bluesky

Mặc dù các con số của Bluesky đang đi xuống, những người dùng ở lại đều cho thấy sự gắn bó sâu sắc. Cộng đồng thu nhỏ này vẫn duy trì mức độ hoạt động tương đối tích cực, với tỷ lệ gắn bó (tỷ lệ giữa số người dùng hoạt động hàng ngày so với hàng tháng) đạt xấp xỉ 29% trong tháng 6, ngang ngửa với đối thủ Threads.

Đối với tân Giám đốc điều hành của Bluesky, ông Toni Schneider, những con số này có lẽ không đáng lo ngại đến vậy. Trọng tâm của công ty không hoàn toàn đặt vào sự thành công của (ứng dụng) Bluesky, mà là tạo điều kiện để giao thức cốt lõi (AT Proto) có thể làm nền tảng vận hành cho ngày càng nhiều ứng dụng mạng xã hội, dịch vụ và cộng đồng khác. Quá trình này hiện đang diễn ra, với các dự án như BlackSky và Eurosky đang trên đà phát triển, trong khi một số ứng dụng AT Proto như Skylight (tập trung vào video) cũng đã bước đầu tìm thấy được sức hút.

Ngoài ra, công ty cũng đã tung ra các sản phẩm mới, chẳng hạn như công cụ nghiên cứu được hỗ trợ bởi AI mang tên Attie, và hiện đang nghiên cứu bổ sung tính năng hỗ trợ dữ liệu riêng tư cho Bluesky. Sự bổ sung này có thể khơi dậy sự quan tâm mới dành cho Bluesky từ một nhóm đối tượng người dùng khác, những người ít mặn mà với "quảng trường công cộng", mà tập trung nhiều hơn vào các mạng lưới và cộng đồng riêng tư.

Công cụ Attie của Bluesky. Nguồn ảnh: Bluesky (ảnh chụp màn hình).

Hơn thế nữa, dữ liệu của Similarweb không hẳn cho thấy người dùng Bluesky đã quay trở lại với X, trái với lo ngại của một số người.

Thay vào đó, dữ liệu cho thấy lượng người dùng hoạt động hàng tháng trên thiết bị di động của X trên toàn thế giới đã giảm khoảng 3% so với cùng kỳ năm ngoái trong tháng 6, và lượng người dùng hoạt động hàng ngày trên thiết bị di động của X cũng giảm 7% trong tháng 7 xuống còn 123,7 triệu. (Tất nhiên, X vẫn là một mạng xã hội có quy mô đồ sộ với khoảng 302 triệu người dùng hoạt động hàng tháng trên ứng dụng tính đến tháng 6 năm 2026, cùng với lượng truy cập web ngày càng tăng, đạt mức tăng 5,3% so với cùng kỳ năm ngoái trong tháng 7, lên tới 4,7 tỷ lượt).

Nếu có một nền tảng nào cần phải dè chừng lúc này, thì đó chính là Threads. Hiện vẫn chưa rõ liệu Threads đang hưởng lợi trực tiếp từ sự sụt giảm tương tác của Bluesky, hay họ đã thành công trong việc thu hút một tệp người dùng hoàn toàn mới những người chưa từng trải nghiệm một dịch vụ nào mang phong cách Twitter.

Dù trong bất kỳ tình huống nào, lượng người dùng hoạt động hàng ngày của ứng dụng thuộc sở hữu Meta này đã tăng 21,3% so với cùng kỳ năm ngoái, đạt mốc 147 triệu người trong tháng 7 năm 2026. Lượt truy cập trang web của họ cũng tăng vọt 112% so với cùng kỳ năm ngoái, lên tới 471,6 triệu lượt.

Các số liệu thống kê công khai của chính Bluesky chỉ ra rằng công ty hiện sở hữu gần 46 triệu người dùng đã đăng ký, nhưng họ không chia sẻ dữ liệu cụ thể về mức độ sử dụng hoạt động hàng ngày hoặc hàng tháng.