Apple dẫn đầu thị trường máy tính bảng bất chấp sự bùng nổ của Amazon

Quý III/2024 chứng kiến sự tăng trưởng mạnh mẽ của thị trường máy tính bảng với tổng lượng thiết bị xuất xưởng đạt 39,6 triệu chiếc, tăng 20,4% so với cùng kỳ năm trước.

Theo báo cáo từ công ty nghiên cứu thị trường IDC, Apple vẫn duy trì vị thế hàng đầu với 12,6 triệu máy tính bảng được bán ra, chiếm 31,7% thị phần. Tuy nhiên, sự xuất hiện của nhiều đối thủ mạnh đang khiến Apple đối mặt với sự cạnh tranh lớn hơn bao giờ hết.

Dòng iPad Air thế hệ mới là động lực chính cho doanh số của Apple trong quý này. Đặc biệt, nhu cầu tăng mạnh trong mùa tựu trường giúp Apple duy trì thị phần hàng đầu, mặc dù thị phần có phần giảm nhẹ so với cùng kỳ năm ngoái. Đáng chú ý, iPad Air đã thu hút sự quan tâm nhiều hơn so với iPad Pro, cho thấy người tiêu dùng có xu hướng ưa chuộng các thiết bị tầm trung với giá cả hợp lý hơn.

Ảnh: Phonearena

Samsung đứng vị trí thứ hai với 7,1 triệu thiết bị xuất xưởng, tăng 18,3% so với năm trước. Các mẫu máy tính bảng cao cấp như Galaxy Tab S10 Ultra và S10+ đã thu hút người dùng nhờ tích hợp công nghệ AI tiên tiến, nâng cao trải nghiệm tương tác. Bên cạnh đó, các sản phẩm giá rẻ như Galaxy A9 cũng được ưa chuộng tại nhiều khu vực, đặc biệt nhờ vào các chương trình ưu đãi rộng rãi từ Samsung, giúp thúc đẩy doanh số bán hàng mạnh mẽ.

Amazon, một “kẻ ngoại đạo” trong thị trường máy tính bảng, đã ghi nhận mức tăng trưởng ngoạn mục lên đến 111,3% trong quý này, giúp thị phần tăng lên mức 6,6%. Các chương trình khuyến mãi như Prime Day đóng vai trò chủ chốt trong việc gia tăng doanh số, cho thấy người tiêu dùng sẵn sàng chọn các thiết bị giá cả phải chăng khi có những ưu đãi hấp dẫn.

Huawei tiếp tục mở rộng thị phần với mức tăng trưởng 44,1%, nhờ các mẫu máy tính bảng MatePad SE 11 và MatePad 11.5 với giá bán hợp lý. Lenovo xếp thứ năm, tuy có chút sụt giảm trong xếp hạng nhưng vẫn ghi nhận mức tăng trưởng 14,7% tại các thị trường trọng điểm như Trung Quốc và Tây Âu. Những sản phẩm này thu hút người dùng nhờ tính năng hỗ trợ học tập và làm việc từ xa, cùng với những cải tiến phục vụ giải trí.

Theo chuyên gia Anuroopa Nataraj của IDC, các tính năng AI đang trở thành yếu tố then chốt để các nhà sản xuất tạo sự khác biệt và gia tăng sự quan tâm từ người tiêu dùng. Người dùng ngày càng sẵn sàng chi trả nhiều hơn để được trải nghiệm những tính năng thông minh, từ nhận diện khuôn mặt đến trợ lý ảo và điều khiển giọng nói. Bên cạnh đó, phân khúc giá rẻ tiếp tục chiếm ưu thế tại nhiều khu vực, mở ra cơ hội cho các hãng sản xuất mở rộng thị phần thông qua chiến lược giá và ưu đãi hấp dẫn.

Dù Apple vẫn đang dẫn đầu, sự cạnh tranh ngày càng khốc liệt từ các đối thủ cho thấy thị trường máy tính bảng đang dần mất đi tính độc quyền. Amazon và Huawei, hai đối thủ với chiến lược giá cả hợp lý, đã chứng minh rằng người tiêu dùng sẵn sàng thử những sản phẩm mới ngoài hệ sinh thái của Apple. Trong thời gian tới, Apple sẽ cần đầu tư mạnh vào phát triển sản phẩm và xây dựng chiến lược giá cạnh tranh hơn để duy trì vị thế hàng đầu của mình.

Thị trường máy tính bảng đang thay đổi nhanh chóng. Liệu Apple có thể duy trì ngôi vị số một trong bối cảnh đầy thách thức này?