Hoạt động quảng cáo trực tuyến của Google đối mặt với thách thức pháp lý nghiêm trọng

Bộ Tư pháp Hoa Kỳ mới đây đã cáo buộc hệ thống quảng cáo của Google đang gây hại lớn đối với quyền lợi của các nhà xuất bản tin tức. Do đó, Alphabet, công ty mẹ của Google, sẽ phải đối mặt với một vụ kiện chống độc quyền nghiêm trọng trong thời gian tới.

Vụ kiện này là một bước đi quan trọng trong chiến dịch lớn hơn của chính quyền Biden nhằm hạn chế quyền lực quá lớn của các công ty công nghệ khổng lồ. Thông qua việc áp dụng luật chống độc quyền, chính phủ Mỹ hy vọng sẽ tạo ra một sân chơi công bằng hơn cho các doanh nghiệp khác và bảo vệ quyền lợi của người tiêu dùng.

Phiên tòa tại Alexandria, Virginia sẽ đánh dấu một bước ngoặt mới trong cuộc chiến pháp lý chống lại Google. Lần này, tâm điểm sẽ là công nghệ quảng cáo phức tạp của Google, một hệ thống trung gian kết nối các nhà xuất bản nội dung với các nhà quảng cáo và tạo ra lợi nhuận khổng lồ cho gã khổng lồ tìm kiếm. Những công cụ quảng cáo đó đã đóng góp hơn 75% trong tổng doanh thu 307,4 tỷ đô la của Google năm 2023 đến từ quảng cáo.

Brian Wieser, một chuyên gia trong lĩnh vực quảng cáo, đã khẳng định một thực tế không thể phủ nhận: “Google là một thế lực quá lớn trong ngành. Sự hiện diện của họ được cảm nhận ở mọi ngóc ngách, từ những nhà xuất bản nhỏ đến các tập đoàn truyền thông khổng lồ”.

Bộ Tư pháp và các tiểu bang đang cố gắng chứng minh rằng Google đã lạm dụng vị thế thống trị của mình trong thị trường quảng cáo kỹ thuật số, vi phạm nghiêm trọng luật chống độc quyền của Hoa Kỳ. Nếu chiến thắng, họ sẽ yêu cầu tòa án ra lệnh chia tách Google, một động thái có thể làm rung chuyển toàn bộ ngành công nghệ.

Các cơ quan quản lý cáo buộc Google đã xây dựng một hệ thống độc quyền trong lĩnh vực quảng cáo trực tuyến. Bằng cách liên kết chặt chẽ các công cụ của mình dành cho nhà xuất bản và nhà quảng cáo, Google đã tạo ra một rào cản khó vượt qua đối với các đối thủ cạnh tranh và chiếm giữ một vị trí độc tôn trong thị trường.

Về phía mình, Google đã bác bỏ hoàn toàn các cáo buộc, khẳng định rằng việc chia sẻ công nghệ với đối thủ là không bắt buộc và các sản phẩm của họ hoàn toàn tương thích với các sản phẩm khác trên thị trường.

Theo Bộ Tư pháp, Google nắm giữ một thị phần áp đảo trong các lĩnh vực cốt lõi của ngành quảng cáo kỹ thuật số (hơn 91% thị trường máy chủ quảng cáo và hơn 85% thị trường mạng quảng cáo). Điều này cho thấy sự thống trị gần như tuyệt đối của Google trong lĩnh vực này.

Google cho rằng việc chỉ tập trung vào quảng cáo trên trang web là chưa đủ để đánh giá toàn diện thị trường quảng cáo. Khi mở rộng phạm vi sang các lĩnh vực như truyền thông xã hội và ứng dụng, thị phần của Google giảm xuống còn khoảng 30%. Điều này cho thấy sự cạnh tranh trong ngành quảng cáo là rất khốc liệt. Trade Desk, Comcast và PubMatic, đại diện cho cả phía nhà quảng cáo và nhà xuất bản, sẽ cung cấp những góc nhìn đa chiều về thị trường và các hành vi của Google.

Vụ kiện này sẽ phơi bày rõ hơn về cách mà sự thay đổi của công nghệ quảng cáo đã góp phần vào cuộc khủng hoảng của ngành báo chí truyền thống. Theo một nghiên cứu gần đây của Đại học Northwestern, một phần ba số báo ở Mỹ đã phải đóng cửa hoặc bán lại trong vòng hai thập kỷ qua.

Vụ kiện chống lại Google không chỉ là một cuộc chiến pháp lý đơn thuần mà còn là một cuộc đấu tranh để bảo vệ sự đa dạng của thông tin. Theo Jonathan Kanter, giám đốc chống độc quyền của Bộ Tư pháp, sự tập trung quyền lực trong tay một vài công ty quảng cáo lớn đang gây ra những hậu quả nghiêm trọng cho ngành báo chí, đe dọa đến tương lai của nền dân chủ.

Trong khi Google phủ nhận mọi cáo buộc, các giám đốc điều hành của News Corp, Daily Mail, những người đã từng trải qua những khó khăn do sự cạnh tranh không lành mạnh trên thị trường quảng cáo, sẽ cung cấp những bằng chứng sinh động để chứng minh những tác hại của hành vi độc quyền.

Trong khi Bộ Tư pháp cáo buộc Google độc quyền, công ty này lại khẳng định rằng việc chia tách sẽ gây ra những hậu quả nghiêm trọng cho các doanh nghiệp nhỏ và nhà xuất bản. Google cho rằng việc chia tách sẽ làm chậm quá trình đổi mới và tăng chi phí quảng cáo, khiến các doanh nghiệp nhỏ khó khăn hơn trong việc cạnh tranh.

Cách mà Google phát triển và ứng dụng công nghệ quảng cáo sẽ là tâm điểm của phiên tòa. Lời khai của hơn hai chục nhân viên và giám đốc điều hành, bao gồm cả Neal Mohan, giám đốc điều hành YouTube, sẽ giúp làm rõ cách thức hoạt động của hệ thống quảng cáo của Google và những lợi ích mà nó mang lại.