Nhiều người nghĩ Apple sẽ “chạy theo quán tính” dưới thời tân CEO, nhưng iPhone Duo chứng minh điều ngược lại
Chỉ khoảng một phần năm trong số các bạn kỳ vọng mọi thứ sẽ bứt tốc, và tôi đồng tình với nhóm thiểu số đó.
John Ternus và Greg Joswiak trong ống kính của iPhone Duo. Nguồn ảnh: Apple.
Apple đã tổ chức sự kiện ra mắt sản phẩm (keynote) đầu tiên mà không có sự điều hành của Tim Cook vào ngày 9 tháng 9, và sau đó tôi đã xem lại cuộc khảo sát độc giả để kiểm chứng xem liệu kết quả bình chọn có còn giữ nguyên sau khi tất cả chúng ta đã chứng kiến John Ternus thực sự đảm nhận vai trò này hay không. Hầu hết các bạn đã đưa ra quyết định từ rất lâu trước khi ông ấy bước lên sân khấu, điều này khiến cho việc nhìn lại kết quả càng trở nên thú vị.
Chúng tôi đã đặt câu hỏi Apple sẽ đi về đâu dưới thời vị tân CEO trước khi bất kỳ ai thấy ông thuyết trình tại một lễ ra mắt, và 734 độc giả đã phản hồi. Thời điểm khảo sát đóng vai trò quan trọng, bởi khi đó chúng tôi đã lập luận rằng việc phán xét một vị CEO mới chỉ qua một sự kiện vốn dĩ đã là không công bằng, thế nhưng cuộc bình chọn vẫn diễn ra.
Đa số kỳ vọng Apple sẽ chỉ duy trì sự ổn định
Nhóm lớn nhất, chiếm 54,36%, cho rằng Apple sẽ tiếp tục duy trì đà hiện tại và tăng trưởng đều đặn qua từng năm. Đó là một câu trả lời thiếu tính đột phá, nhưng những kịch bản kém kịch tính lại thường đúng đối với những công ty có quy mô lớn thế này.
Tiếp đó, 21,39% tin rằng Apple giờ đây sẽ vươn tới những đỉnh cao mới với tốc độ nhanh hơn, trong khi nhóm hoài nghi chia thành hai luồng ý kiến. Kịch bản suy thoái chậm và dần chìm vào quên lãng chiếm 20,57%, và chỉ 3,68% tin rằng công ty sẽ lao dốc nhanh chóng khi thiếu vắng Cook.
Apple đang bước vào một thị trường mà Samsung đã dành nhiều năm hoàn thiện
iPhone Duo là chiếc điện thoại gập (foldable) đầu tiên của Apple, và nó ra mắt sau khi công ty này đã dành 7 năm đứng nhìn Samsung, Huawei và Motorola tung ra hết thế hệ này đến thế hệ khác mà không tham gia. Đó là một khoảng thời gian quá dài để khoanh tay đứng ngoài một phân khúc sản phẩm, và điều đó có nghĩa là các đối thủ không hề có chung vạch xuất phát với Apple.
Bài đánh giá Galaxy Z Fold 8 của chúng tôi nhận thấy nếp gấp màn hình (crease) gần như đã biến mất và cấu trúc titan thực sự cứng cáp hơn bên dưới màn hình, trong khi bài đánh giá Fold 8 Ultra của chúng tôi gọi đây là một trong những thiết bị tốt nhất từng xuất hiện ngay cả khi nó không loại bỏ hoàn toàn được nếp gấp. Samsung đã mất gần một thập kỷ để đạt được thành tựu đó, do vậy, câu hỏi đáng đặt ra là Apple có thể thu hẹp được bao nhiêu phần của khoảng cách ấy chỉ trong một thế hệ duy nhất.
Ternus cũng cho phép iPhone Duo tương thích với Apple Pen, động thái này âm thầm phá vỡ một nguyên tắc mà Steve Jobs đã đặt ra về việc dùng bút cảm ứng (stylus) trên màn hình chạm. Kể từ đó, ông chia sẻ rằng bản thân chưa bao giờ thực sự coi đó là một nguyên tắc.
Tôi đồng tình với 21% cho rằng mọi thứ sẽ bứt tốc
Tôi hiểu tại sao câu trả lời "tăng trưởng ổn định" lại chiếm đa số, và đó là một ván cược an toàn đối với một đế chế quy mô như vậy. Tuy nhiên, tôi vẫn không thể bỏ qua thực tế rằng vị tân CEO của Apple đã mở màn sự kiện ra mắt đầu tiên của mình bằng sự thay đổi lớn nhất đối với iPhone trong gần 20 năm qua.
John Ternus giới thiệu iPhone Duo tại sự kiện ngày 9 tháng 9 của Apple. Nguồn ảnh: Apple.
Ternus là một kỹ sư cơ khí gia nhập Apple vào năm 2001 và đã dành nhiều năm điều hành mảng phần cứng, vì vậy những sản phẩm ông giới thiệu trên sân khấu chính là những thiết bị ông đã góp phần kiến tạo. Phóng viên Mark Gurman của tờ Bloomberg đã viết rằng dưới sự dẫn dắt của ông, Apple đang tiến vào nhiều danh mục sản phẩm mới hơn so với kỷ nguyên của Cook, và Ternus đã khẳng định với các nhân viên rằng lộ trình sản phẩm hiện tại đang ở giai đoạn hứa hẹn nhất từ trước đến nay.
Một vị CEO sẵn sàng phá vỡ quy tắc từ thời Jobs ngay trong tuần thứ hai tiếp quản quyền lực không phải là mẫu người mà tôi kỳ vọng sẽ duy trì một lộ trình an toàn. Dĩ nhiên, tôi có thể sai, và một sự kiện ra mắt là bằng chứng khá mỏng manh, nhưng đối với tôi, điều này không giống với lối mòn kinh doanh thường lệ.
Điều này có ý nghĩa gì nếu bạn đang định mua một chiếc điện thoại ngay lúc này
Tất cả những điều này không làm thay đổi các thiết bị phần cứng đang hiện diện trước mặt bạn hôm nay. iPhone 18 Pro và Pro Max, AirPods 5, Apple Watch Series 12 và Apple Watch Ultra 4 đều được phát triển dưới thời Cook, và chúng đã được mở đặt hàng trước vào ngày 12 tháng 9, chính thức giao hàng vào ngày 18 tháng 9.
Dải sản phẩm mà tôi thực sự mong đợi là của năm sau, bởi đó là thế hệ đầu tiên mà ông ấy sẽ trực tiếp định hình ngay từ lúc bắt đầu. Hãy hỏi lại tôi khi đó, và nếu cục diện bình chọn có thay đổi vào thời điểm ấy, tôi sẽ rất sẵn lòng quay lại và chia sẻ.
