Khai thác sức mạnh thương hiệu, công nghệ và đổi mới sáng tạo trong kỷ nguyên mới

Ngày 23/9/2026, “Diễn đàn Chiến lược thương hiệu và Cạnh tranh” diễn ra tại Hà Nội, mở ra không gian đối thoại chuyên sâu nhằm giải quyết bài toán quản trị và phát triển thương hiệu cho doanh nghiệp Việt trong bối cảnh hội nhập và bùng nổ công nghệ.

Diễn đàn quy tụ đông đảo các nhà hoạch định chính sách, chuyên gia kinh tế và đại diện cộng đồng doanh nghiệp nhằm thảo luận về những thách thức và cơ hội mới trong tiến trình định vị thương hiệu quốc gia và doanh nghiệp.

Trong bối cảnh nền kinh tế Việt Nam đang bước vào chu kỳ phát triển mới với yêu cầu khắt khe về nâng cao năng lực cạnh tranh và hội nhập quốc tế sâu rộng, thương hiệu không còn đơn thuần là dấu hiệu nhận diện, mà đây là tài sản chiến lược vô hình, thước đo sống còn quyết định vị thế, uy tín và giá trị của doanh nghiệp trên thương trường. Bên cạnh đó, sự bứt phá của quá trình chuyển đổi số, trí tuệ nhân tạo và dữ liệu lớn đang tái định hình lại toàn bộ sân chơi kinh tế. Thực tiễn này đặt ra yêu cầu cấp thiết, buộc các doanh nghiệp phải không ngừng đổi mới tư duy, tích hợp công nghệ vào quản trị và xây dựng chiến lược thương hiệu bài bản để kiến tạo đà phát triển bền vững.

TS. Trần Lê Hồng, Phó Cục trưởng Cục Sở hữu trí tuệ 

Tại Diễn đàn, các đại biểu và chuyên gia tập trung phân tích đa chiều về mối quan hệ hệ thống giữa đổi mới sáng tạo, năng lực công nghệ, giá trị thương hiệu và lợi thế cạnh tranh quốc gia. TS Trần Lê Hồng đến từ Cục Sở hữu trí tuệ chỉ rõ các yếu tố này vận hành như một hệ thống có trật tự nhân quả và vòng phản hồi, trong đó nếu thiếu một mắt xích thì các mắt xích còn lại sẽ không thể chuyển hóa thành thu nhập. Cụ thể, đổi mới sáng tạo là hoạt động cốt lõi giúp tích lũy năng lực công nghệ với điều kiện phải đảm bảo tính liên tục và nội bộ, bởi nghiên cứu phát triển đứt quãng hay thuê ngoài hoàn toàn sẽ không tạo ra năng lực công nghệ thực chất. Từ đó, năng lực công nghệ tạo ra chất lượng ổn định và khác biệt có thể kiểm chứng làm nguyên liệu thô cho thương hiệu, đòi hỏi doanh nghiệp phải có khả năng truyền đạt sự khác biệt đó và bảo hộ dấu hiệu nhận diện nếu không muốn chỉ là nhà cung cấp ẩn danh. Tiếp đó, giá trị thương hiệu mang lại biên lợi nhuận cao và quyền định giá, cho phép bán cùng một chất lượng với mức giá cao hơn, đồng thời khi kết hợp ở quy mô đủ lớn sẽ tạo ra lợi thế cạnh tranh quốc gia biểu hiện qua năng suất cao và giỏ hàng xuất khẩu phức tạp.

Tham luận tại sự kiện cũng chỉ ra thực trạng đáng suy ngẫm về bẫy “nhà cung cấp ẩn danh” khi công nghệ mạnh nhưng thương hiệu yếu, giải thích vì sao một nền kinh tế có thể xuất khẩu hàng trăm tỷ USD sản phẩm công nghệ cao nhưng thu nhập đầu người vẫn ở mức trung bình vì giá trị tạo ra không được giữ lại. Minh chứng từ chuỗi giá trị toàn cầu cho thấy các tài sản vô hình như thương hiệu và công nghệ chiếm giữ phần lớn giá trị gia tăng, chẳng hạn trong ngành điện tử, Apple giữ lại khoảng 58% giá trị bán lẻ dưới dạng lợi nhuận gộp trong khi chi phí lao động lắp ráp tại các quốc gia gia công như Trung Quốc chỉ chiếm một phần rất nhỏ. Do đó, việc giải bài toán cấu trúc nguồn vốn, đưa mục tiêu chi nghiên cứu phát triển đạt 2% GDP vào năm 2030 theo tinh thần Nghị quyết 57-NQ/TW, cùng với việc coi hệ thống sở hữu trí tuệ là hạ tầng kinh tế và chuyển trọng tâm ưu đãi đầu tư sang liên kết và chuyển giao thực chất là những định hướng chiến lược quan trọng để nâng tầm giá trị quốc gia.

Toàn cảnh Diễn đàn 

Đại diện Cục Xúc tiến thương mại thuộc Bộ Công Thương nhận định về chiến lược thương hiệu quốc gia Việt Nam rằng trong bối cảnh hội nhập, niềm tin và năng lực cung ứng quan trọng hơn độ nhận diện đơn thuần. Do đó, thương hiệu không thể tách rời khả năng tạo ra giá trị và đổi mới liên tục. Thương hiệu quốc gia chỉ thực sự trở thành nền tảng nâng cao năng lực cạnh tranh khi được xây dựng trên năng lực thực chất của doanh nghiệp và được chuyển hóa thành niềm tin của thị trường, trong đó công nghệ và chuyển đổi số là công cụ đưa giá trị này vào thực tiễn để doanh nghiệp mạnh tạo nên thương hiệu Việt Nam vững bước.

Cùng quan điểm, đại diện Cục Sở hữu trí tuệ thuộc Bộ Khoa học và Công nghệ cho rằng đổi mới sáng tạo đóng góp và tác động mạnh vào giá trị thương hiệu quốc gia. Chỉ số Đổi mới sáng tạo toàn cầu 2025 xếp hạng mười nền kinh tế dẫn đầu theo thứ tự gồm Thụy Sĩ, Thụy Điển, Hoa Kỳ, Hàn Quốc, Singapore, Đức, Phần Lan, Đan Mạch, Hà Lan và Trung Quốc. Trong khi đó, bảng xếp hạng giá trị thương hiệu quốc gia năm 2025 của Brand Finance ghi nhận Hoa Kỳ dẫn đầu với 37,3 nghìn tỷ USD tăng 16%, Trung Quốc đứng thứ hai, Đức thứ ba và Anh vươn lên thứ tư vượt Nhật Bản. Mặc dù giá trị thương hiệu quốc gia trong phương pháp của Brand Finance được tính trên cơ sở GDP và triển vọng kinh tế nên tương quan giữa chỉ số đổi mới sáng tạo và giá trị thương hiệu quốc gia không thể diễn giải thành quan hệ nhân quả thuần túy, nhưng sự trùng lặp giữa nhóm dẫn đầu về đổi mới sáng tạo và nhóm dẫn đầu về giá trị thương hiệu quốc gia vẫn là rất rõ rệt.

Diễn đàn được Ban tổ chức kỳ vọng sẽ lan tỏa tư duy quản trị hiện đại, đồng hành cùng cộng đồng doanh nghiệp Việt Nam trong nỗ lực gia tăng hàm lượng giá trị thương hiệu, qua đó không chỉ củng cố năng lực cạnh tranh cốt lõi mà còn góp phần khẳng định vị thế vững chắc của hàng hóa và dịch vụ Việt Nam trên bản đồ kinh tế toàn cầu.