Apple tiếp tục giữ vững ngôi vương thị trường đồng hồ thông minh, nhưng một đối thủ mới đang vươn lên trong phân khúc thiết bị đeo then chốt

Hiện tại không ai có thể đe dọa sự thống trị thị trường đồng hồ thông minh của Apple, mặc dù Google và Garmin đang đạt được những bước tiến vô cùng thú vị với một loại thiết bị đeo tương đối mới.

Apple Watch Series 11 chắc chắn là một trong những thiết bị đeo bán chạy nhất thế giới. Nguồn ảnh: PhoneArena.

Thật dễ dàng để dự đoán sự sụt giảm hàng quý mới nhất về lượng lô hàng xuất xưởng toàn cầu đối với cả điện thoại thông minh và máy tính bảng, bắt nguồn từ những đợt tăng giá và các bản nâng cấp sản phẩm mờ nhạt trong khoảng sáu tháng qua. Tuy nhiên, một báo cáo mới về ngành công nghiệp thiết bị đeo (wearables) lại vẽ ra một bức tranh đa dạng và thú vị hơn nhiều đối với một thị trường ít bị ảnh hưởng bởi chi phí linh kiện gia tăng... ít nhất là cho đến thời điểm hiện tại.

Đúng là một số mẫu đồng hồ thông minh (smartwatch) mới có giá đắt đỏ hơn so với các thế hệ tiền nhiệm, nhưng mức tăng giá này tương đối khiêm tốn và còn quá mới để phản ánh vào dữ liệu nghiên cứu toàn cầu của Omdia trong khung thời gian từ tháng 4 đến tháng 6 năm 2026. Hơn nữa, các mẫu đời cũ cũng không bị tăng giá trong giai đoạn đó, đồng thời các thiết bị theo dõi hoạt động siêu rẻ phần lớn vẫn duy trì được mức giá phải chăng cũng như mức độ phổ biến của chúng.

Không ai có thể chạm tới "vị vua" smartwatch, nhưng cuộc đua giành huy chương bạc bỗng nhiên trở nên kịch tính

Nếu bạn từng nghĩ sự thống trị thị trường máy tính bảng của Apple là rất ấn tượng, thì có lẽ bạn chưa nhận ra cách mà gã khổng lồ công nghệ xứ Cupertino đang áp đảo toàn diện bối cảnh smartwatch toàn cầu.

Thị phần smartwatch của Apple thậm chí còn cao hơn tổng thị phần của Samsung, Garmin, Huawei và Imoo cộng lại. Nguồn ảnh: Omdia.

Tin hay không tùy bạn, nhưng 46% số lượng smartwatch xuất xưởng trên toàn thế giới từ tháng 4 đến tháng 6 năm nay rõ ràng là những chiếc Apple Watch. Và điều đáng kinh ngạc hơn nữa là con số này thực chất đã sụt giảm so với miếng bánh thị phần 48% mà chính công ty này từng nuốt trọn vào quý 2 năm 2025.

Lẽ dĩ nhiên, điều đó có nghĩa là khoảng cách giữa nhà vô địch và á quân trong thị trường siêu chật chội và (về mặt lý thuyết là) siêu cạnh tranh này là hoàn toàn khổng lồ. Tuy nhiên, khác với cùng kỳ năm ngoái, hiện đang có tới hai thương hiệu (chứ không chỉ một) ôm mộng (cuối cùng sẽ) thu hẹp dần khoảng cách đó.

Garmin hiện về cơ bản đang đồng hạng nhì với Samsung. Trong khi "cựu" huy chương bạc chứng kiến thị phần lao dốc từ 17% xuống 15%, thì "tân" huy chương bạc lại bứt tốc đầy ấn tượng từ 11% lên 15%, nhiều khả năng đóng góp phần lớn vào mức tăng trưởng 6% so với cùng kỳ năm ngoái của toàn bộ phân khúc smartwatch.

Huawei vượt mặt Xiaomi và Apple trong cuộc chiến giành ngôi vương thiết bị đeo

Do các công ty phân tích khác nhau thường sử dụng những định nghĩa khác nhau cho smartwatch và thiết bị đeo, một số báo cáo đôi khi có thể đưa ra những kết quả khá khó hiểu.

Đơn cử, Counterpoint Research cách đây vài tháng từng ước tính rằng Apple chỉ bán được khoảng 23% tổng số smartwatch trên toàn thế giới từ tháng 1 đến tháng 3 năm 2026, một con số rõ ràng khác biệt một trời một vực so với mức thị phần 48% và 46% mà Omdia đã báo cáo cho chính công ty này lần lượt trong quý 2 năm 2025 và quý 2 năm 2026.

Đây đang là một cuộc chiến vô cùng gay cấn. Nguồn ảnh: Omdia.

Omdia cũng gây bối rối khi xếp hạng Apple ở vị trí thứ ba về lượng lô hàng "vòng đeo tay thông minh" (wearable band) xuất xưởng trong quý 2 năm 2026. Nhưng vì tôi chưa từng nghe nói đến việc Apple bán ra bất kỳ vòng theo dõi thể chất nào... ít nhất là tính đến hiện tại, tôi đành giả định rằng đó là những con số mới nhất dành cho toàn bộ ngành công nghiệp thiết bị đeo nói chung.

Nếu đúng như vậy, Huawei chính là nhà lãnh đạo mới của thị trường toàn cầu, bám sát gót là Xiaomi (từng là nhà vô địch "vòng đeo tay thông minh" hồi năm ngoái) và Apple, trong khi Samsung bị bỏ lại khá xa ở vị trí thứ tư, về cơ bản lại đang đồng hạng với Garmin... một lần nữa.

Google và Garmin có vị thế lý tưởng để tăng trưởng trong tương lai

Trước khi bạn mảy may nghĩ đến điều đó, thì không, các nhà phân tích của Omdia không hề kỳ vọng dòng sản phẩm Pixel Watch sẽ đột nhiên trở thành xu hướng chủ đạo trong năm nay. Thay vào đó, thiết bị Fitbit Air với giá thành thấp hơn và (trên lý thuyết là) ít tiếng tăm hơn của Google lại gây bất ngờ khi kết nối thành công với một lượng lớn đối tượng người dùng toàn cầu, sẵn sàng hướng tới mức doanh số thậm chí còn cao hơn trong vài tháng tới khi các thiết bị theo dõi thể chất không màn hình được dự đoán sẽ ngày càng trở nên thịnh hành.

Ngành công nghiệp thiết bị đeo có thể sẽ sớm tăng trưởng trở lại nhờ vào các thương hiệu như Apple, Fitbit và Garmin. Nguồn ảnh: Omdia.

Rõ ràng đó cũng là một tin tức tuyệt vời đối với Garmin, mặc dù vẫn còn phải chờ xem danh mục sản phẩm tương đối mới mẻ này có thể tạo ra bước nhảy vọt lớn đến nhường nào sau khi chiếm được 15% (một con số khá vững chắc nhưng chưa đến mức bùng nổ) trong tổng lượng lô hàng vòng đeo tay "cơ bản" xuất xưởng vào quý 2 năm 2026.

Thú vị là, những thiết bị được gọi là vòng đeo tay cơ bản này (tức các thiết bị theo dõi hoạt động giá cả phải chăng, có hoặc không có màn hình) đã sụt giảm 9% trong toàn quý so với cùng kỳ năm ngoái. Điều này về cơ bản đã triệt tiêu hoàn toàn mức tăng 6% trong doanh số smartwatch được đề cập ở trên, kéo toàn bộ ngành công nghiệp thiết bị đeo giảm 2%... Dẫu vậy, thị trường hoàn toàn có khả năng phục hồi mức tăng trưởng (nhẹ) so với cùng kỳ năm ngoái trong quý 3 năm 2026 nếu Apple Watch, Garmin và Google Fitbit tiếp tục tạo ra được lực cầu mạnh mẽ.