Cuộc chiến Streaming: Peacock tung đòn "bán chéo" cùng YouTube giữa vòng vây sáp nhập

Trong khi phần lớn ngành công nghiệp phát trực tuyến (streaming) đang tập trung vào các hoạt động mua bán và sáp nhập (M&A), NBCUniversal lại đang mở rộng tầm ảnh hưởng của mình thông qua các mối quan hệ đối tác, với bước đi mới nhất là đưa Peacock trực tiếp lên nền tảng YouTube.

Trong khi phần lớn ngành công nghiệp phát trực tuyến (streaming) đang tập trung vào các hoạt động mua bán và sáp nhập (M&A), NBCUniversal lại đang mở rộng tầm ảnh hưởng của mình thông qua các mối quan hệ đối tác, với bước đi mới nhất là đưa Peacock trực tiếp lên nền tảng YouTube.

Vào thứ Hai, NBCUniversal và YouTube đã công bố một mối quan hệ đối tác chiến lược toàn cầu kéo dài nhiều năm, đưa gói Premium của Peacock đến với các thuê bao YouTube Premium tại Mỹ bắt đầu từ đầu năm 2027. Thỏa thuận này mang đến cho hàng triệu người xem quyền truy cập vào toàn bộ danh mục nội dung của Peacock, bao gồm các giải đấu thể thao như NFL và NBA, các chương trình giải trí như “Saturday Night Live”, “Love Island USA”, “Law & Order: SVU”, và những thương hiệu được yêu thích trên kênh Bravo như loạt phim The Real Housewives.

Thỏa thuận này đồng nghĩa với việc nội dung sẽ được tích hợp trực tiếp vào trải nghiệm YouTube, cho phép người xem khám phá và thưởng thức các chương trình của Peacock mà không cần phải rời khỏi nền tảng. Đối với YouTube, sự hợp tác này giúp YouTube Premium trở thành một gói dịch vụ hấp dẫn hơn bằng cách bổ sung thêm một dịch vụ giải trí lớn khác. Nó cũng hỗ trợ chiến lược vĩ mô của YouTube trong việc trở thành một trung tâm (hub) phát trực tuyến, cung cấp cho khán giả quyền truy cập vào các chương trình truyền hình cao cấp, thể thao trực tiếp và nội dung của các nhà sáng tạo chỉ tại một nơi duy nhất.
Mối quan hệ đối tác này được hình thành trong bối cảnh các "ông lớn" truyền thông đang tìm kiếm những phương thức mới để tăng trưởng, đồng thời phải cạnh tranh khốc liệt với các nền tảng như YouTube và TikTok, những thế lực đang ngày càng chiếm lĩnh nhiều hơn thời lượng xem của người tiêu dùng. Nhiều công ty đã phản ứng bằng cách tái định hình hoạt động kinh doanh thông qua các thương vụ khổng lồ. Điển hình như việc Paramount Skydance đã đồng ý mua lại Warner Bros. Discovery, và Fox đang tiến hành thâu tóm Roku.

Tuy nhiên, Peacock lại đang nghiêng về chiến lược phân phối. Công ty này trước đó đã hợp tác với Amazon và Apple, và thỏa thuận với YouTube chính là nỗ lực lớn nhất từ trước đến nay nhằm đưa nội dung của họ đến tận nơi khán giả đang hiện diện.
Thỏa thuận này cũng diễn ra ngay sau khi Peacock báo cáo mức lợi nhuận hàng quý đầu tiên trong lịch sử vào quý 2 năm 2026. Dịch vụ phát trực tuyến này hiện đang tự hào sở hữu 48 triệu thuê bao trả phí.

Mối quan hệ đối tác này còn vươn xa khỏi biên giới nước Mỹ, khi các dịch vụ phát trực tuyến quốc tế của NBCUniversal là Universal+ và Hayu cũng sẽ được cung cấp thông qua YouTube Premium tại một số thị trường chọn lọc. Ngoài ra, bắt đầu từ cuối mùa hè này, Peacock Premium sẽ được cung cấp dưới dạng một gói đăng ký tiện ích bổ sung (add-on) độc lập thông qua YouTube Primetime Channels.

Peacock Premium là gói cước có hỗ trợ quảng cáo của nền tảng này với mức giá 10,99 USD/tháng (khoảng 280.000 VNĐ). Gói Peacock Premium Plus (không quảng cáo) đã được cung cấp qua YouTube Primetime Channels kể từ cuối tháng 6.