Người Việt mua gần 800.000 bánh Trung thu trên sàn thương mại điện tử trong một tháng

Theo báo cáo của nền tảng dữ liệu Metric.vn, trong mùa trung thu 2025 (24/8 – 22/9), tổng doanh thu bánh trung thu trên bốn sàn thương mại điện tử Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki đạt 51,7 tỷ đồng, với khoảng 796.000 sản phẩm được bán ra.

Trong bốn nền tảng, TikTok Shop và Shopee là hai kênh dẫn đầu tuyệt đối. Doanh thu trên TikTok Shop đạt 29,9 tỷ đồng, chiếm gần 60% thị phần, vượt lên so với Shopee ở mức 20,5 tỷ đồng (gần 40%). Hai sàn còn lại có kết quả khá khiêm tốn: Lazada chỉ đạt 1,3 tỷ đồng, trong khi Tiki gần như không đáng kể, với 34,6 triệu đồng.

Số liệu này cho thấy sự phân hóa rõ rệt giữa các kênh thương mại điện tử, đồng thời khẳng định sức hút ngày càng lớn của mô hình bán hàng qua livestream và social commerce, vốn là thế mạnh của TikTok Shop.

Thống kê của Metric.vn cho thấy, 10 thương hiệu đứng đầu chiếm gần 60% tổng doanh thu bánh trung thu trực tuyến. Trong đó, Kinh Đô áp đảo với 34,1%, theo sau là Lâm Thủy (26,2%), Tân Dân Lợi (17,9%) và Thanh Dung (9,4%). Các thương hiệu còn lại như Phan Farm, Tân Huê Viên, Hữu Nghị Food, Baker Baking, Kido’s và Bibizan chỉ chiếm dưới 3% thị phần mỗi đơn vị.

Top 10 thương hiệu có doanh số cao nhất (Ảnh: Metric)

Ở nhóm sản phẩm, Tiệm Xuân Tùng và Lâm Thủy nổi bật với dòng bánh nướng phổ thông, giá từ 35.000 – 55.000 đồng/chiếc, cùng với các combo bánh mochi trứng muối giá 100.000 – 130.000 đồng cũng nằm trong nhóm bán chạy.

Báo cáo cũng chỉ ra rằng, bánh trung thu tầm trung vẫn là lựa chọn phổ biến nhất. Phân khúc 50.000 – 100.000 đồng đạt 15,4 tỷ đồng, cao nhất trong tất cả các nhóm. Kế đến là 100.000 – 200.000 đồng với 14,3 tỷ đồng.

Phân khúc giá rẻ 10.000 – 50.000 đồng cũng ghi nhận doanh thu hơn 10,6 tỷ đồng, cho thấy nhu cầu phổ thông chiếm tỷ trọng đáng kể. Trong khi đó, nhóm cao cấp lại khá khiêm tốn: 200.000 – 500.000 đồng đạt 8,6 tỷ đồng, 500.000 – 1.000.000 đồng chỉ 2,5 tỷ đồng, và từ 1.000.000 đồng trở lên gần như không đáng kể.

Dù doanh số trực tuyến của phân khúc cao cấp hạn chế, song kênh khách sạn 5 sao vẫn ghi nhận sức mua lớn nhờ nhu cầu biếu tặng. Ghi nhận giữa tháng 9 cho thấy, InterContinental bán ra gần 20.000 hộp, Khách sạn Hà Nội khoảng 30.000 hộp, và Khách sạn Hà Nội Daewoo gần 60.000 hộp. Ngoài ra, nhiều thương hiệu khách sạn khác như Sheraton, JW Marriott, Metropole… cũng tham gia thị trường với những dòng sản phẩm hướng tới khách hàng cao cấp.