Smartphone Trung Quốc tại Việt Nam: Liệu còn rào cản về niềm tin thương hiệu?

Từ những định kiến ban đầu về "hàng Tàu" giá rẻ nhưng chất lượng kém, các nhà sản xuất điện thoại Trung Quốc đã thực hiện một cuộc lột xác ngoạn mục để chiếm lĩnh phân khúc từ bình dân đến cao cấp, tạo ra một cuộc cạnh tranh khốc liệt với các "ông lớn" như Samsung hay Apple tại thị trường Việt Nam.

Sự trỗi dậy của smartphone Trung Quốc

Thị trường điện thoại thông minh Việt Nam trong những năm gần đây đã chứng kiến một sự trỗi dậy mạnh mẽ và đầy ấn tượng của các thương hiệu đến từ Trung Quốc. Từ chỗ bị coi là những lựa chọn "giá rẻ" hay "hàng nhái", các hãng điện thoại Trung Quốc đã vươn lên chiếm lĩnh những vị trí dẫn đầu, định hình lại cục diện thị trường và trở thành lựa chọn của đại đa số người tiêu dùng Việt.

Người dùng Việt Nam, đang chứng kiến sự trỗi dậy mạnh mẽ chưa từng có của các thương hiệu như Xiaomi, OPPO, Vivo, realme và Honor. Những gã khổng lồ công nghệ này không ngừng tung ra thị trường những sản phẩm với cấu hình áp đảo so với các đối thủ cùng phân khúc giá, khiến người tiêu dùng phải trầm trồ. 

Các thương hiệu này đã áp dụng chiến lược tấn công vào mọi phân khúc, từ bình dân đến cận cao cấp. Phân khúc giá rẻ và tầm trung, đây là sân chơi chính của các hãng Trung Quốc. Việc trang bị chip Snapdragon dòng 6xx hoặc 7xx, RAM 6GB/8GB, và bộ nhớ trong 128GB/256GB cho một thiết bị có giá chỉ khoảng 4-7 triệu đồng đã trở nên phổ biến. Điều này khiến cho các đối thủ truyền thống gặp rất nhiều khó khăn trong việc cạnh tranh.

Có thể thấy, so với các hãng nổi tiếng (Samsung, Apple, Google) các thương hiệu như Xiaomi, OPPO, hay realme nổi tiếng với việc cung cấp những chiếc điện thoại sở hữu cấu hình mạnh mẽ, tính năng hiện đại (màn hình đẹp, camera nhiều ống kính, pin lâu sạc nhanh) với mức giá thấp hơn đáng kể.

Báo cáo thị trường smartphone Việt Nam Quý III/2025 của Omdia đã xác nhận một bước tiến chiến lược quan trọng của Xiaomi. Thương hiệu công nghệ Trung Quốc này đã giữ vững vị trí thứ hai, chiếm lĩnh 19% thị phần theo đơn vị xuất xưởng, tiếp tục duy trì vị thế là nhà sản xuất Android lớn thứ hai trên thị trường.

Các mẫu smartphone Trung Quốc ngày càng có giá cao hơn

Thành tựu này đặc biệt đáng chú ý khi Xiaomi đã vượt qua Apple, thương hiệu xếp thứ ba với 17% thị phần. Đây là sự đảo ngược rõ rệt so với Quý II/2025, khi một số báo cáo thị trường ghi nhận Apple tạm thời chiếm vị trí thứ hai.

Tỷ lệ 19% thị phần tại Việt Nam là một điểm sáng lớn, vượt xa thị phần toàn cầu 13.6% của hãng trong cùng quý , củng cố vị thế Việt Nam là một thị trường trọng yếu của Xiaomi tại Đông Nam Á.

Thị trường Việt Nam trong năm 2025 hoạt động trong bối cảnh kinh tế vĩ mô phức tạp. Biến động kinh tế phần nào đã ảnh hưởng đến sức mua của người tiêu dùng, khiến tầng lớp trung lưu và người mua lần đầu trở nên nhạy cảm hơn về giá. Trong bối cảnh này, nhu cầu tìm kiếm các sản phẩm mang lại giá trị tối đa trở nên cực kỳ cao, mở ra một thị trường tiềm năng khổng lồ ở phân khúc giá rẻ và bình dân (thường là dưới 5 triệu VNĐ). Lợi thế định vị thương hiệu của Xiaomi hoàn toàn phù hợp để khai thác động lực của thị trường này.

Theo báo cáo của Omdia, Xiaomi đã vượt qua Apple để chiếm vị trí thứ hai trong cuộc đua thị phần theo đơn vị xuất xưởng tại Việt Nam. Samsung vẫn duy trì vị trí dẫn đầu với 29% thị phần nhờ danh tiếng lâu đời và sự phổ biến của các dòng Galaxy.

Tăng trưởng 19% thị phần trong Quý III/2025 là nhờ vào sự đóng góp đồng thời của danh mục sản phẩm được phân đoạn rõ ràng. Xiaomi có các sản phẩm ấn tượng trải dài trên nhiều phân khúc, như dòng Redmi 15 (tiêu biểu là Redmi 15C) giúp hãng mở rộng đáng kể ở nhóm người dùng lần đầu tiếp cận smartphone. Trong khi đó, dòng Redmi Note 14 tiếp tục đóng vai trò là "gà đẻ trứng vàng", duy trì mức tiêu thụ ổn định. Đặc biệt, sự ra mắt của Xiaomi 15T Series với mức tiêu thụ cao hơn 150% so với thế hệ trước được đánh giá là giúp hãng nâng cao về thị phần.

Redmi 15C, với mức giá chỉ hơn 3 triệu, đã trở thành một "hiện tượng" trong năm 2025. Mẫu điện thoại này minh họa rõ ràng cách Xiaomi "phá luật" phân khúc bằng cách tích hợp các tính năng thường chỉ thấy ở dòng tầm trung.

Rào cản về niềm tin thương hiệu?

Sự cạnh tranh gay gắt của điện thoại Trung Quốc tại thị trường Việt Nam là một minh chứng rõ ràng cho khả năng vươn lên mạnh mẽ của các doanh nghiệp công nghệ nước này. Họ đã thay đổi cuộc chơi bằng cách cung cấp giá trị vượt trội so với mức giá, đồng thời áp dụng các chiến lược marketing thông minh và linh hoạt.

Tuy nhiên, cuộc đua này vẫn còn nhiều thách thức. Các vấn đề liên quan đến niềm tin thương hiệu, lo ngại về bảo mật dữ liệu, hay sự cạnh tranh không ngừng nghỉ từ Samsung và Apple vẫn là những rào cản nhất định. 

Một trong những thách thức dai dẳng và khó giải quyết nhất đối với điện thoại Trung Quốc là rào cản tâm lý từ một bộ phận người tiêu dùng Việt Nam, những người vẫn còn định kiến về chất lượng sản phẩm "Made in China".

Mặc dù chất lượng đã được cải thiện đáng kể, nhưng niềm tin này không dễ dàng thay đổi trong một sớm một chiều. Người dùng vẫn thường lo ngại về độ bền, khả năng bảo mật dữ liệu và dịch vụ hậu mãi so với các thương hiệu đến từ Hàn Quốc (Samsung) hoặc Mỹ (Apple).

Trong khi các hãng Trung Quốc "làm mưa làm gió" ở phân khúc giá rẻ và tầm trung, họ lại gần như vắng bóng hoặc gặp rất nhiều khó khăn khi cạnh tranh ở phân khúc flagship (điện thoại cao cấp) tại thị trường Việt Nam. Người tiêu dùng Việt Nam ở phân khúc này thường có xu hướng lựa chọn những thương hiệu đã khẳng định được đẳng cấp và hệ sinh thái như iPhone của Apple hay các dòng cao cấp của Samsung. Việc thuyết phục người dùng bỏ ra số tiền lớn cho một chiếc điện thoại Trung Quốc là một bài toán khó khăn, đòi hỏi sự đột phá thực sự về công nghệ và hình ảnh thương hiệu.

Hơn nữa, thị trường điện thoại thông minh Việt Nam đang dần bão hòa, và người tiêu dùng ngày càng trở nên kỹ tính hơn. Để tiếp tục tăng trưởng, các hãng Trung Quốc không chỉ cần giá rẻ mà còn phải liên tục đổi mới, mang đến những công nghệ thực sự khác biệt và hữu ích, thay vì chỉ chạy đua về cấu hình hay số lượng camera.

Theo các chuyên gia, thị trường điện thoại Trung Quốc tại Việt Nam là một chiến trường đầy tiềm năng nhưng cũng không ít chông gai. Các thương hiệu này đã đạt được những thành công vang dội nhờ chiến lược tiếp cận thị trường thông minh, nhưng để duy trì vị thế và vươn lên một tầm cao mới, họ cần giải quyết triệt để các rào cản về niềm tin thương hiệu, định vị phân khúc cao cấp, và đối mặt với sự cạnh tranh khốc liệt từ cả đối thủ quốc tế lẫn nội địa.