Tại sao Reddit muốn biến các bài đăng văn bản thành podcast và video ngắn

Nhằm mang đến cho người dùng một phương thức mới để duy trì tương tác với các bài đăng, Reddit đang tiến hành chuyển đổi một số nội dung văn bản của mình thành video kèm theo âm thanh do AI tạo ra.

Reddit đang thử nghiệm một trải nghiệm âm thanh và video mới trên nền tảng của mình.

Reddit đã bắt đầu thử nghiệm một cách thức mới để người dùng tiêu thụ nội dung trên nền tảng, bằng cách biến các bài đăng văn bản thành podcast và video dạng ngắn. Sáng kiến này là một phần của cuộc thử nghiệm giới hạn, trong đó một số bài đăng đang được chuyển đổi thành video với giọng đọc do AI tạo ra để đọc các bài viết và bình luận gốc, mang đến cho người dùng một cách mới để gắn bó lâu hơn với nội dung.

Nền tảng có trụ sở tại San Francisco lần đầu công bố kế hoạch triển khai nội dung video và giọng nói do AI tường thuật trong buổi báo cáo thu nhập quý hai vào tháng 7. Giám đốc điều hành (CEO) Steve Huffman đã chia sẻ với các nhà phân tích rằng động lực của bước đi này xuất phát từ việc mọi người thường xuyên đọc to nội dung Reddit trên các nền tảng khác.

Ông Huffman đang đề cập đến việc các nền tảng mạng xã hội như Reels của Meta, YouTube và TikTok ngày càng được sử dụng nhiều để tường thuật lại một bài đăng trên Reddit thông qua tính năng chuyển văn bản thành giọng nói (text-to-speech) lồng ghép trên nền các video chơi game hoặc nấu ăn. Theo một cách nào đó, Reddit đang cố gắng thu hút lại tệp khán giả này và kéo thời gian xem hoặc nghe quay trở lại trực tiếp nền tảng của riêng mình.

Nỗ lực thúc đẩy các bản tóm tắt bằng AI của Google đang làm giảm lưu lượng truy cập giới thiệu (referral traffic) đến các trang web như Reddit.

"Chúng tôi thấy mọi người đang làm điều này bên ngoài nền tảng. Có một loại hình nội dung đang nổi lên ở những nơi khác trên internet, về cơ bản là một podcast nơi mọi người đọc nội dung Reddit. Và vì vậy, tôi nghĩ rằng phiên bản Reddit dưới dạng nghe hoặc nói này cũng có thể rất hấp dẫn," ông Huffman giải thích trong cuộc gọi.

Sự thật là đối với nhiều người dùng, việc lướt qua các chuỗi thảo luận dài và thấu hiểu chiều sâu của chúng có thể rất khó khăn khi đang di chuyển. Âm thanh hoặc video có thể giúp đơn giản hóa các cuộc thảo luận này trong khi người dùng đang đi làm, tập thể dục hoặc làm nhiều việc cùng lúc.

Mặc dù vậy, các bài đăng chỉ có văn bản sẽ không biến mất và vẫn tiếp tục tồn tại. Điều này có nghĩa là người dùng vẫn có thể xem chủ đề gốc, các cuộc thảo luận nối tiếp và phần bình luận.

Điểm khác biệt là Reddit hiện đang đề xuất người dùng có thể nghe âm thanh Reddit khi họ quá bận rộn với công việc hoặc đôi khi họ muốn đi sâu hơn vào nội dung văn bản thông qua sự kết hợp giữa âm thanh và video. Reddit mô tả trải nghiệm này như một cách mới để tận hưởng nền tảng và những cuộc trò chuyện quan trọng.

Không chỉ riêng Reddit, mà mọi nền tảng xã hội lớn đều đang thử nghiệm các định dạng mới, phụ thuộc rất nhiều vào video dạng ngắn như một phương tiện để khám phá và tiêu thụ nội dung. Instagram của Meta, YouTube của Google và LinkedIn của Microsoft đều đã cho phép người dùng tạo và xuất bản các video dạng ngắn, nội dung cô đọng trên nền tảng của họ. Các video dạng ngắn thường kéo dài khoảng một phút hoặc ít hơn, và đối tượng khán giả của chúng cũng khác với những người dùng thích xem video thời lượng dài.

Đối với nhiều người, Reddit hiện nay là nơi họ lấy thông tin, bao gồm cả tin tức. Nguồn ảnh: Reddit.

Tuy nhiên, cách tiếp cận của Reddit lại khác biệt so với những nền tảng khác: thay vì yêu cầu người dùng tạo ra các video mới, họ đang tái sử dụng khối lượng khổng lồ văn bản và các cuộc thảo luận đã được tạo ra bởi cộng đồng để chuyển thành các định dạng mới.

Những thay đổi này cũng có thể được cảm nhận trong cách truyền thông đại chúng hoạt động trên toàn cầu, khi các nhà xuất bản đang định hình lại nội dung để đối phó với tình trạng sụt giảm lưu lượng truy cập và tìm kiếm những cách thức mới để phát triển các chiến lược tăng trưởng trong kỷ nguyên Google AI Search.

Reddit hiện có hơn 500 triệu người dùng hoạt động hàng tuần và hơn 130 triệu người dùng hoạt động hàng ngày trên toàn cầu. Nền tảng này được tổ chức thành các cộng đồng do người dùng tạo ra gọi là subreddit, nơi nội dung được xếp hạng theo lượt bình chọn của người dùng thay vì theo trình tự thời gian. Reddit cũng sử dụng các quản trị viên (admin), những người có quyền phủ quyết các kiểm duyệt viên (moderator) và xóa bỏ các subreddit. Những người hoạt động tích cực trên nền tảng cho biết trải nghiệm Reddit rất mới mẻ vì nội dung mang tính cá nhân và những người dùng thực sự tham gia vào các cuộc thảo luận chân thực. Điều này mang lại cảm giác vô cùng khác biệt trong bối cảnh những nội dung "rác" (slop) do AI tạo ra đang bắt đầu xâm chiếm nhiều ngóc ngách của internet.

Reddit đã ký kết các thỏa thuận với OpenAI và Google, cho phép cả hai công ty sử dụng kho nội dung khổng lồ của nền tảng để giúp đào tạo và cải thiện các mô hình AI của họ. Tuy nhiên, khi Google dần từ bỏ mô hình tìm kiếm truyền thống và đẩy mạnh các bản tóm tắt bằng AI, Reddit không còn nhận được mức lưu lượng truy cập giới thiệu như trước đây. Tháng trước, tờ The Wall Street Journal đưa tin rằng Reddit đang cân nhắc cắt đứt quan hệ với Google liên quan đến quyền truy cập vào dữ liệu của mình, trong bối cảnh lo ngại gã khổng lồ tìm kiếm đang góp phần làm giảm lưu lượng truy cập giới thiệu đối với các nhà xuất bản như USA Today và Politico.

Hiện tại, thử nghiệm của Reddit sẽ chỉ tập trung vào một số bài đăng tiếng Anh được chọn lọc và sẽ khả dụng thông qua các ứng dụng Reddit trên iOS và Android. Vẫn còn phải xem liệu Reddit có thành công trong việc chuyển đổi kho lưu trữ khổng lồ các cuộc trò chuyện do cộng đồng tạo ra thành những định dạng mới hay không.

Nền tảng này cũng đang ấp ủ một vài ý tưởng nhằm giữ chân mức độ tương tác của người dùng luôn ở mức cao. Mới đây, họ đã triển khai hỗ trợ video trong phần bình luận, tính năng mà theo họ hiện chiếm hơn 10% tổng số bài đăng video trên nền tảng.